Оформление подарков. Какую упаковку выбрать? ⋆ Подаркоскоп

Букеты из чая и кофе

Оригинальный способ порадовать любителя чая или кофе и преподнести ему любимый напиток. Только представьте удивление и радость женщины, если вместо цветов ко дню рождения или на свидании она получит этот ароматный букет, который не завянет? Такой оригинальный подарок довольно трудно сделать своими руками, но у нас в бутике «Боффо» вы можете найти несколько готовых вариантов оригинальных букетов по очень привлекательной цене.

Зачем упаковывать подарки? 5 аргументов в пользу красивой упаковки

Люди постоянно дарят друг другу подарки: от милых безделушек без повода до значительных и дорогостоящих презентов, вроде бытовой техники на День рождения. При этом, особой культуры упаковывания даров в нашей стране не существует, максимум — для подарков “под елочку” приобретается новогодняя упаковка или же, собираясь в гости на юбилей, покупается красивый бумажный пакет. Тем не менее, практика показывает, что нужно красиво презентовать подарки. Во-первых, такой шаг создает интригу, продлевает момент наслаждения сюрпризом. Во-вторых, обертка дает возможность любоваться подарком, фотографировать его, гордо водружать его среди других даров. В-третьих, даже если внутри красивого пакета или коробки находится совсем не то, о чем мечтал именинник, красота жеста и подготовка дарящего к этому моменту, отчасти компенсируют этот факт. В-четвертых, упаковка придает даримому особый статус, наделяет его индивидуальностью. Даже если все гости подарят одинаковые кружки, больше всего запомнится та, которая будет упакована ярко и красиво.

Но особенно большую ценность имеет подарочный антураж при подготовке бизнес-презентов и VIP-сувениров. Любой статусный презент — от раритетного книжного издания до бутылки дорогого вина — обязательно должен быть соответствующим образом упакован, иначе часть его презентабельности и шика будет утеряна. При этом вовсе не обязательно, чтобы обертка была яркой, кричащей, украшенной золотом и серебром. К такого рода изделиям предъявляются другие требования: готовая упаковка должна иметь стильный внешний вид, быть неброской, но дорогой, выполненной из по-настоящему качественных материалов.

Коробка, пакет или обертка?

Если упаковывать подарок предстоит самостоятельно, то предстоит решить проблему выбора материала, который станет лицом презента. Как правило, все зависит от формата сувенира. Есть ряд изделий, для которых актуальнее подарочные коробки (например, те же вина). Презенты с ровными плоскими поверхностями имеет смысл обертывать специальной бумагой. В то же время, если подарок состоит из нескольких разноформатных вещей, лучше всего их уложить в картонный подарочный пакет или в прозрачную фольгированную упаковку.

Крафтовая коробка с уникальным принтом

Отличный универсальный вариант упаковки подарка и замечательная замена бумажной обёртки. Крафтовая коробка надёжно сохранит секрет вашего сюрприза до поры до времени. Если её внешний вид кажется вам слишком простым, вы можете повязать сверху небольшой бант. А ещё вы можете выбрать коробку с уникальным рисунком, который намекнёт на её содержимое или отразит увлечения того, кому вы хотите вручить подарок.

Модный деревянный ящик

Ящики разных форм и размеров — это ультрамодная упаковка сегодня. Прикосновение к тёплому дереву порадует человека, пока он будет открывать ваш подарок, и принесёт в его душу немного уюта. А потом эту упаковку можно будет использовать повторно, и она не нанесёт вред окружающей среде! Кстати, деревянный ящик — интересное и необычное обрамление для подарка на 23 Февраля.

Оригинальные цветочные композиции

Букеты из живых цветов, кстати, тоже можно оформить необычно. Вместо привычной прозрачной плёнки попробуйте использовать яркие и аккуратные плетёные корзинки, прочные картонные коробки или деревянные ящички. Такая упаковка прекрасно обрамит нежную цветочную композицию и заодно заменит вазу — красиво и удобно! Дизайнеры бутика «Боффо» добавляют к букетам вкусный и красивый шоколад и изысканные шейные платки. Чудесный вариант сюрприза для 8 Марта!

Подарочная бумага

Наиболее распространённый вариант — упаковка предметов в подарочную бумагу. Не так просто сделать это своими руками, к тому же красиво это смотрится, если предмет, который вы собираетесь подарить, — правильной формы. И все же сегодня бумага остаётся классическим способом преподнести презент, вариантом, который, бесспорно, подойдёт для любой ситуации.

Упаковка вызывает доверие

Представь ситуацию: ты отправляешься в магазин в поисках тех же наушников, подходишь к нужной витрине и начинаешь изучать ассортимент. Разброс цен приличный, но помимо этого, кардинально отличаются и способы подачи. Одни наушники могут быть просто в каком-то плотном пакете, а другие — в раскладной коробке с декоративными вставками.

Сразу же возникает ассоциация: первый вариант был изготовлен в Китае из самых дешевых материалов, и ради экономии производитель вообще не заморачивался ни о чём. Из-за всего этого кажется, что они проработают недолго, да и не особо качественно. Возникает мысль, что лучше переплатить и взять что-нибудь получше.

Одна лишь поверхностная оценка самой упаковки может либо привлечь, либо оттолкнуть потенциального покупателя. В долгосрочной перспективе качественный продукт сможет доказать право на свое существование в любой упаковке, но хватит ли ему времени? Не загнется ли производитель? Поэтому для минимизации финансовых рисков и стоит озаботиться той самой «одежкой», по которой клиент будет судить о твоем товаре.

Упаковка вызывает эмоциональную связь

Оформление подарков. Какую упаковку выбрать?

Обращение к миру покупателя должно быть на уровне эмоциональной составляющей. Не нужно изображать на упаковке предметы, окружающие человека в быту, — следует обращаться к ментальной стороне человека, к его эмоциям, мечтам и фантазиям. Эмоция тоже может быть потребностью и самостоятельной ценностью, а в совокупности с продуктом она будет добавочной ценностью. Давай и эту механику разберем на конкретном примере — дизайне упаковки корейской косметики Mika{amp}amp;Kim.

— Целевая аудитория. Молодёжь в возрасте от 18 до 30 лет.

— Легенда бренда. Изначально заказчик хотел разместить на упаковке сюжет с девочкой, которая держит за руку медведя Тедди. Мы предложили отойти от изображения маленькой девочки с игрушкой, так как косметика предназначена для молодежи от 18 до 30 лет, и детский сюжет не отвечает эмоциональным запросам целевой группы. Кроме того, косметика с подобными персонажами (девочкой и мишкой) представлена в ассортименте, и будет трудно выделиться на их фоне.

— Реализация. Предложенная нами легенда — романтичная история двух влюбленных: персонажи в костюмах медведя и зайчика нежно обнимают друг друга. «Взрослый» сюжет — самая понятная и яркая эмоция для молодёжи — смягчается «детской» графической реализацией.

Упаковка может вовлекать

Когда мы участвуем в процессе, это действие становится для нас важным и ценным. Доказательством тому служат командные спортивные состязания, настольные игры, коллективное хобби. Правильная реализация дизайна позволит применить этот подход и в продвижении товаров. Как минимум мы запоминаем действие и связанный с ним продукт, торговую марку. Как максимум — становимся частью бренда.

Для реализации вовлечения в упаковку привносится механизм, когда покупатель должен или может совершить какие-либо действия в игровом формате: собрать/разобрать конструкцию или пазл, отклеить/наклеить, собрать коллаж, стереть и узнать «секретную» информацию. Распространённый способ — акции, когда «секретный код» с упаковки нужно ввести на сайте для активации акций и участия в розыгрыше призов.

Теперь, когда ты больше знаешь о задачах и возможностях качественной упаковки, пришло время проверить, насколько твой бренд им соответствует. Вот чек-лист из десяти вопросов, на которые ты должен максимально объективно ответить:

1. Насколько точно выделена целевая аудитория?
2. Имеет бренд легенду (историю)?
3. Название является частью легенды?
4. Легенда обращена к эмоциональному миру покупателя, отвечает его потребностям?
5. Легенда транслируется упаковкой?
6. Упаковка выделяется на полке?
7. Упаковка отличается от конкурентов? В чём её преимущества?
8. Упаковка содержит элемент вовлечения?
9. Информационная составляющая упаковки отвечает потребностям потребителя?
10. Информационная составляющая упаковки выделяет упаковку среди конкурентов?

Если ты нашел проблемные места и не знаешь, что с ними делать, закажи анализ упаковки у специалистов. Они определяет ошибки и устранят их, сделав твой товар более конкурентоспособным и клиентоориентированным.

Упаковка производит приятное впечатление

Сам посуди, прежде чем подарить подарок, его принято дополнительно упаковывать. Зачем? Разве сам подарок еще не подарок? Всё просто: как в ресторанном деле, здесь важна подача. Согласно данным из исследования Business Insider, первое впечатление о товаре формируется примерно за 7 секунд, то есть у упаковки всего 7 секунд, чтобы впечатлить потенциального покупателя. Чем она лучше, тем выше вероятность, что товар будет реализован.

С другой стороны, качественный дизайн упаковки может работать в долгосрочной перспективе. Взять тот же Apple: экс-дизайнер Джони Айв полностью переосмыслил отношение к упаковке техники, сделав распаковку товара максимально приятной. Благодаря его скрупулезному вниманию к мелочам, распаковка стала торжественной традицией.

Упаковка располагает к себе

Иногда мало просто впечатлить потенциального клиента — нужно расположить его к себе. Создать чувство единения, в котором покупатель будет четко осознавать, что ему нужен именно этот товар. Специалисты выделяют три приема, которые помогут в этом:

1. Определи аудиторию. Главный принцип маркетинга: разделяй и властвуй. Для того чтобы получить продажи, нужно точно выделить целевую аудиторию и определить то, что важно именно для этой группы. Неверно определять аудиторию как «мужчины и женщины от 18 до 70 лет». В этот диапазон входят люди с различными интересами, им важны разные вещи. Только точно определив, кто твой клиент, ты сможешь найти подход к нему.

2. Выделись из массы. Чем больше отличий между твоим брендом и конкурентами, тем сильнее можно их обыграть в легенде и образе бренда. Определи источники продаж. «Торговая полка» накладывает свои требования к внешнему виду упаковки. Например, для супермаркетов определяющим является то, насколько заметна продукция на прилавке среди множества конкурентных товаров. В условиях конкуренции на полке нестандартный или нетипичный цвет может быть выигрышным.

3. Сторителлинг. Легенда бренда — это история, которая раскрывает ценность для определённой целевой аудитории. История должна обращаться к миру, отвечать потребностям или «болям» этой аудитории. Название бренда или линейки должно быть частью легенды, которая будет близка и знакома людям, которым ты хочешь продать товар. Обращаясь к потребностям, проблемам и «болям», ты создаёшь историю, которая является путем решения этой проблемы.

Упаковка формирует ценность

Базовый принцип продаж: сначала сформировать ценность продукта или услуги, а потом продать. Нельзя продать то, что не имеет ценности, и упаковка помогает сделать товар ценнее. Стильное оформление, качественные материалы, брендированные элементы — всё это в совокупности дает нам понять: сам товар стоит такой упаковки. Отсюда и подсознательное желание владеть более ценным ресурсом.

Поможет в этом формирование репутации бренда. Он донесет до потребителя свою ценность: что это за продукт, для кого он, какие потребности он должен закрыть, какие эмоции он должен вызывать. Бренд осуществляет коммуникации с покупателем через различные источники — социальные сети, интернет, прессу, телевидение, рекламу. Если же нет возможности использовать все каналы коммуникаций, используй упаковку как рекламную площадку.

Заказать разработку упаковки →

Эксклюзивная упаковка

Если вы хотите, чтобы ваш подарок был совершенно особенным — загляните к нам в «Боффо»! В этом сезоне мы создали красочные цветочные композиции и уникальные подарочные наборы в корзинках, сплетённых из сухих цветов, выполненных в виде симпатичных чашек. У нас вы можете подобрать корзинку нужной вам цветовой гаммы и собрать собственный уникальный набор. Удивите и порадуйте близкого человека, преподнеся ему несколько сортов чая в такой чашке! Это будет незабываемо!

Элегантная корзинка

Подарок в корзине — это всегда что-то особенное. Такой презент можно вручить по самому торжественному поводу, такому как свадьба или юбилей. Преподнесённый без особой причины, дар в изящной плетёной корзинке говорит о глубоких и искренних чувствах. Пожалуй, есть лишь два маленьких несовершенства такого подарка — его размеры и специфическая форма. Помните: корзину нельзя вручить на бегу.

Требуются некоторая сноровка и эстетическое чувство, чтобы красиво упаковать подарок в корзине. Все предметы должны быть разложены так, чтобы их было видно, но при этом надёжно закреплены. От пыли содержимое может защитить прозрачная плёнка, завязанная ярким бантом.