Вики-лендинги для vk
Кстати, практически полноценны лендинги доступны и для ВК. Вики-разметка позволяет создать не только мультимедийные статьи, но и вполне функциональные Landing Pageс продающими текстами конкретно для VK
Пример продающей страницы ВК:
Лендинг услуги эпиляции: 
Оптимально, если на таком Wiki-лендинге есть следующие элементы:
- Подробная информация о компании, услуге.
- Элементы графики покрупней, чтоб не нагружать глаза читателя.
- Товары (для интернет-магазина с небольшим ассортиментом). Пользователи соцсетей не любят искать товары в альбомах, поэтому их лучше разместить на лендинге.
- Короткие текстовые блоки.
- Фото. Поскольку лендинг все-таки размещен в социальной сети, нужно, чтобы пользователи видели того, кто предоставляет им услуги или продает товары.
Конкурсы и специальные проекты
У конкурсных страниц короткий жизненный цикл, но это не значит, что стараться над их созданием не нужно. Мы собрали примеры хороших лендингов, разработанных для привлечения участников акций и конкурсов.
Компания Rafaello придумала конкурс для влюбленных. Нужно создать два аккаунта, зайти на основной сайт бренда с двух телефонов и поднести их друг к другу. Призовые баллы копятся пока пара находится на сайте. Помимо необычной механики конкурса, пользователей привлекают контрастным дизайном. На лендинге много воздуха и свободного пространства, на фоне которого выделяются блоки текста.
Сервис Airbnb приглашает пользователей придумывать необычные экскурсии в родном городе и зарабатывать. Компания сделала ставку на живые фотографии и минимум текста, чтобы вызвать эмоциональный отклик. Блоки не сливаются между собой, так как на странице чередуется черный и белый фон. Во время прокрутки кнопка регистрации остается неподвижной, чтобы в любой момент перейти по ней и начать регистрацию.
Многостраничные landing page
«Классическим» лендингом считается сайт на одну страницу, поэтому его часто и называют одностраничником. Но сегодня нишу очень уверенно занимают многостраничники, которые выполняют роль официального сайта для компаний.
Выделяют несколько видов таких площадок. Например, сайты, в верхушке которых указаны разделы лендинга. Они не ведут на отдельные страницы-разделы сайта, а просто переносят пользователя на соответствующий блок в пределах страницы.
Пример яркого лендинга от компании “The мед”:
Если нажать на раздел меню “Производство”, то попадем на ту же страницу, только ниже:
Сайт компании может выглядеть как обычная посадочная страница, иметь те же блоки, но при этом быть совершенно полноценным порталом с корпоративным блогом, разделами “О нас“, интернет-магазином и так далее. Сегодня такие сайты очень уверенно выходят на первое место по частоте использования.
Важное отличие лендинг-страничек в рамках одного многостраничного лендинга – использование типичных элементов (цепляющий заголовок, плюсы, портфолио, поле с контактами и другие). Как правило, они уникальные для каждой страницы, хоть и создаются в рамках одного сайта.
Правила для многостраничного лендинга:
- Одна страница – одна услуга, акция или товар.
- Каждая страница многостраничного лендинга содержит все элементы классического Landing Page: УТП, оффер, преимущества, отзывы и кнопку призыва к действию.
Пример мультилендинга
Мультилендинги помогут в несколько раз повысить конверсию одностраничника за счет гибкой подстройки того под запрос, который ввел пользователь. Геолендинги отлично подходят для компаний, которые имеют несколько филиалов в пределах страны.
Например, сети ресторанов или сети барбершопов продвигают свои услуги при помощи одной landing-page, для каждого города не нужно создавать отдельный одностраничник. Всю работу сделает автозамена города в шапке и смена блока контактов.
Если компания предлагает услуги тренажерного зала, бассейна, фитнес-тренеров и т.д., а пользователь вводит в поисковике «фитнес-зал в Спб», то формируется страничка только про фитнес. Все ненужные данные о других услугах убираются – магия, да и только!
Словом, это как геолендинг, который подстраивается под введенный пользователем город в поисковом запросе, только он подстраивается под услугу.
Рассмотрим на примерах конкретных сайтов. Туристическая фирма продвигает свои услуги при помощи лендингов, в которых меняются туристические точки, а город Кемерово не меняется.
В зависимости от введенного запроса динамический лендинг «перестраивает» и свое содержимое
Меняться в лендинге могут не только офферы, как на примере выше, но и триггеры, блок с контактами и т.д.
Мультилендинг сети фитнес клубов:
Вариант для другого города:
Как вы видите на примерах выше, шапка и подвал лендинга не меняются, а вот данные о количестве клубов, карта и услуги каждого из филиалов отличаются, в зависимости от города, указанного в поисковом запросе.
Обычно мультилендинг имеет следующие элементы:
- Полная подстройка под запрос клиента в ПС: картинки, офферы, призывы к действию, УТП, контакты.
- Подстройка всплывающих окон, форм подписки (если клиент уже подписался на рассылку, можно предложить ему что-то другое).
- Только простые элементы, чтобы избежать трудностей при подмене контента.
Кстати, мультилендинги все же делать через специальные сервисы или на конкретных шаблонах, предполагающих такой формат. Это особый формат, требующий некоторых модификаций.
Примеры lead-page (захват лидов)
Сбор баз подписчиков и целевой аудитории тоже вполне подваластен посадочным страницам. Создавайте страницу с реально полезными бонусами, и клиентская база (вернее, адреса электронных ящиков, телефоны и др.) – у вас в кармане.
Ввести адрес почты гораздо проще, чем проходить процедуру регистрации, но никто просто так не отдаст свой адрес или телефон. Для получения контактов предлагайте бесплатные выгоды.
Пример стандартного лендинга для сбора E-mail:
В зависимости от ситуации, на Lead-landing page можно установить поля:
- Для ввода номера телефона и имени (если вы предлагаете, к примеру, бесплатную консультацию, бесплатную процедуру в салоне и т.д.)
- Для ввода электронного адреса и имени. Эти данные после можно использовать для рассылки. Чтобы получить e-mail, лендинг должен предлагать потенциальному клиенту «плюшки» – бесплатные книги, руководства, курсы и вебинары, демо-версии ПО и т.д.
- Для ввода пола, возраста и других личных данных. Подходит, например, для лендингов, которые собирают базу пользователей на сайт знакомств.
Пример Landing Page для захвата лидов от банка “Тинькофф”:
И еще пример, на этот раз от “Тинькофф-журнала”:
Оптимально, если лендинг для захвата лидов содержит следующие элементы:
- Заголовок.
- Подзаголовок.
- Короткий (не более 5-8 абзацев), но мощный вовлекающий текст. Ориентироваться можно на текст автоворонки.
- Изображение или видео, которое привлечет внимание и укрепит доверия.
- Форма для регистрации (она же захват лида).
- Практическая ценность, она же выгода для посетителя. Человеку важно знать, что он получит в обмен на его данные. Можно предложить скидки, полезную рассылку, бонусы и т.д.
- Интерактив: небольшой интересный опрос, конкурс или тест.
- Мощный призыв к действию.
Примеры лендингов с каталогами товаров
Как правило, на каталоги отдельной лендинговой страницы жалеют. Для отдельных товаров – не жалеют. А вот каталоги либо просто ставят блоками, либо же оформляют на стандартной странице интернет-магазина. И зря. Если вы посмотрите образцы лендингов ниже, то увидите, что с каталогом можно прекрасно работать.
Он вместит в себя и товары, и кнопки для заказа, и краткий блок с плюсами компании.
Такой формат подойдет магазинам, которые предлагают не очень обширный ассортимент. Если у вас много товаров или вы хотите сделать, например, лендинг под конкретный товар, такой формат для вас будет сложен. Слишком много аналогичных страниц придется делать.
Но и для больших каталогов есть решение: можно давать, например, только какие-то ТОП-товары или выводить разные подборки с помощью кода.
Страница каталога чайной компании:
Каталог с ассортиментом. Вяленое мясо:
Оптимально, если страница содержит следующие элементы:
- Не более 12 товаров, не более 6 категорий. Для большего количества товаров лучше создать отдельный каталог, иначе есть риск запутать посетителя сайта.
- Удобный скролл. Важно, чтобы сайт не был загроможден позициями, от которых рябит в глазах.
- Всплывающие кнопки “Купить/Заказать” под каждым товаром.
- Прозрачные условия доставки и оплаты.
А также:
Причина 1. seo-оптимизация landing page
Оптимизация Landing Page под SEO-запросы, особенно если запросы относятся к числу низкоконкурентных и низкочастотных, дело нужное и крайне благодатное. Не верьте тем, кто говорит, что лендинги нельзя оптимизировать. Можно. Нужно.
При грамотном копирайтинге оптимизированные лендинги будут висеть в ТОП годами. А уж если вы заведете там блог и будете регулярно добавлять контент, то это вообще SEO-красота.
А теперь непосредственно о блоке «Вопросы и Ответы» на сайте лендинга и его неимоверной пользе для площадки.
Как я уже говорил, качественно написанный текст лендинга — тонкий механизм, в котором каждое слово на счету. Оптимизировать текст лендинга под SEO, используя стандартные приемы копирайтинга, крайне сложно.
Проблема в том, что любое частое повторение ключевого запроса вызовет негативную реакцию пользователя и утяжелит текст.
Хорошо, когда в вашем семантическом ядре все просто и главный ключ достаточно простой. Например, «лобстеры оптом». Без всякого вреда для текста мы можем использовать органично этот ключ в лендинге достаточное число раз
Плохо, когда ключевой запрос крив и неестественен. Например, попробуйте вставить ключ «продажа строительных лесов в Москве» органично в текст несколько раз. Не получится, уверяю.
Раз — простят, два — напрягутся, три — уйдут. Читатель очень не любит, когда в продающем тексте ему колют глаза кривые ключевики.
И тут на арену выходит наш герой. Он прекрасен тем, что в нем можно вставлять даже самые гиблые ключи, естественно вплетая их в текст. Пара примеров.
Вопросы с ключевыми запросами:
Вы — не единственные, кто продает строительные леса в Москве. Как вы можете подтвердить, что у вас цены ниже, чем у других?
Скажите, продажа строительных лесов в Москве и МО — ваш основной бизнес? Вы сами производите продукцию или просто перепродаете?
На каких условиях осуществляется вами продажа строительных лесов в Москве? Есть ли сертификаты, доставка, возврат по гарантии?
Ответы с ключевыми запросами:
Мы продаем строительные леса в Москве и МО уже более 20 лет. А потому готовы дать гарантию на всю продукцию и предложить очень выгодные цены.
В МО и Москве продажа строительных лесов — высококонкурентный бизнес, а потому мы просто вынуждены работать настолько хорошо, чтобы в следующий раз вы снова к нам вернулись.
Как вы видите, крутить можно так и этак. Можно давать ключ только во вопросе или в вопросе и ответе. Это уже как сами посчитаете нужным.
Идеальное место для дополнительной оптимизации. Дали немножко ключей в «теле» лендинга, парочку в “Цены” и немножко в “Отзывах“, остальные поставили в блок «Вопросы и Ответы». Красота!
Продажа товаров
На лендинги приходит теплая аудитория, хотя бы частично знакомая с продуктом. Задача landing page — «дожать» таких посетителей и принести конверсию в виде покупки. Посмотрите примеры продающих лендингов с оригинальным подходом к подаче товара.
Производители острого соуса Mule создали красивый лендинг, чтобы рассказать о достоинствах продукта. Динамическая анимация побуждает листать страницу до конца, а часть информации о продукте упакована в развлекательное видео, из-за чего страница не перегружена текстом. В конце лендинга есть рецепты и социальные доказательства в виде отзывов покупателей с фотографиями.
На странице завода по производству бетона «Центр бетона» — много подвижных элементов, а фон повторяет цвет и фактуру бетона. Информация подана блоками с ценами, акциями, условиями работы. Яркие цвета и выезжающие картинки по бокам привлекают внимание, а небольшое количество текста упрощает поиск информации.
«Рокетбанк» рекламирует платежную карту с помощью лендинга. Особенность страницы в горизонтальной прокрутке вместо стандартной вертикальной. Информация представлена в сжатом лаконичном виде, чтобы не отнимать время пользователей. Преимущества карты дополнительно выделены графическими элементами, чтобы направить внимание на главное.
Страница компании «Окна людям» выполнена в стилистике написанного от руки черновика. Оригинальный ход привлекает внимание и выделяет производителя среди остальных.
Сервис аренды электросамокатов Youdrive привлекает внимание динамическим лендингом и отсутствием больших текстовых блоков. Даже если вы не прокручиваете страницу, картинка постоянно меняется благодаря видео. Информация об условиях аренды сформулирована в нескольких коротких фразах, а между текстом и картинками оставили много места.
Пункт 2. целевая аудитория
По моим внутренним подсчётам про целевую аудиторию на нашем блоге мы упоминали уже раз 200. Но сейчас мы разберём это на примере создания лендинга под ключ и начнём с того, что Вы должны знать Ваших клиентов.
Причём, есть очень большая разница между тем, кто у Вас покупает сейчас, и кого Вы хотите видеть в качестве Ваших покупателей.
Имея список потенциальных клиентов в голове (лучше на бумаге), Вам нужно определиться, для кого именно Вы будете делать свой сайт. Вполне возможно объединение нескольких аудиторий в одну. Но чтобы наверняка понять – возможно это или нет, Вам нужно определить их критерии выбора, потребности и страхи.
В этой статье мы не учимся созданию продающего лендинга, а в первую очередь разбираемся, что из себя представляет продающий лендинг. Поэтому я покажу Вам, что все люди разные на примере критериев выбора.
Представьте, что Вы продаёте нано-тренажёр для похудения. Ваши потенциальные клиенты это все люди с лишним весом. Но у меня к Вам вопрос – они похожи в своих критериях выбора?
Надеюсь, что Вы ответили нет. Все люди разные, как и их критерии выбора. Один готов заплатить любые деньги, лишь бы гарантированно получить результат. Другой купит только то, что не занимает много свободного времени. А третий вообще кроме низкой стоимости ничего не видит. Этот список можно продолжать и продолжать.
И даже в таких узких нишах, по типу строительства домов из бруса, у всех тоже разные критерии (для лучшего усвоения, посмотрите видео ниже).
Регистрация на мероприятия
Лендинги удобно использовать для привлечения людей на фестивали, мастер-классы, лекции и другие мероприятия. Создавать отдельный сайт для регистрации, чаще всего, не имеет смысла, проще и быстрее сделать лендинг.
Организаторы Digital sales and marketing world приглашают маркетологов зарегистрироваться на воркшоп. Поскольку информации много, ее разбили на небольшие блоки и разбавили фотографиями. Видеоподложка на первой странице демонстрирует масштаб мероприятия.
Другой пример удачного лендинга — страница фестиваля «Пить и жарить». Организаторы добавили динамическую прокрутку, в которой буквы и фон движутся отдельно друг от друга. Разные шрифты, размеры и цвета здесь выглядят уместно, потому что соответствуют стилистике фестиваля.
На лендинге от «Прятки в темноте» пользователей приглашают зарегистрироваться на квест. Страница оформлена в духе компьютерной игры, чтобы передать атмосферу квеста. Уровень сложности и пакет услуг участник тоже выбирает в игровой форме, передвигая бегунок влево или вправо.
Творчество и юмор
Творческий проект тоже можно оформить в виде лендинга. В этом случае цель — не в достижении конверсии, а в самовыражении и в привлечении внимания.
Вы тоже можете создать посадочную страницу для реализации своих идей. Для этого не нужно быть программистом, создать лендинг поможет специальный конструктор. Как это сделать, мы подробно описываем в статье «Конструкторы лендингов: лучшие платформы для создания одностраничников».
Австралийский информационный портал SBS адаптировал рассказ из книги «Лодка» вьетнамского писателя Нам Ле и поместил его на лендинге. Это творческий проект по переводу художественных книг в визуальный формат. Получился графический черно-белый роман с интерактивными элементами. По мере прокрутки страницы обновляется текст, меняется фон и появляются дополнительные эффекты в виде дождя и молний. На момент написания статьи лендинг собрал 19 тысяч лайков.
Активисты бегового клуба Run Evolution создали шутливый лендинг, чтобы привлечь внимание к беговому клубу. Вместо того, чтобы в очередной раз рассказать о пользе здорового образа жизни, они пообещали избавить от беговой зависимости. Лендинг получил вирусный эффект и появился на многих развлекательных сайтах.
Часто лендинг создают под конкретный товар, акцию или мероприятие, поэтому он быстро теряет актуальность. Чтобы попасть в список лучших одностраничников, придумайте или позаимствуйте необычную идею оформления. Пишите короткими фразами. Добавьте картинки, видео и фото, но оставьте много незанятого пространства. Делайте кнопку CTA доступной в любом месте прокрутки лендинга.
Аудитория попадает на landing page благодаря таргетированной и контекстной рекламе. Еще один способ привлечь посетителей — настроить email и push уведомления или создать чат-бота. Это удобно сделать с помощью сервиса SendPulse.