Аудитория
Здесь несколько отчетов, самые важные: география, пол, возраст. Эти 3 отчета показывают, из каких стран к вам заходят и кто именно — например, молодые женщины или мужчины за 40? Данные также могут помочь понять, под какую аудиторию адаптировать сайт и какую рекламу показывать.
Активность на сайте (глубина просмотра, время на сайте, время посещаемости), а также лояльность (общее число визитов, время последнего и первого визита, периодичность) тоже помогают лучше понять аудиторию, но этой информации достаточно в разделе общей сводки.
Время загрузки страниц
Находится в разделе «Мониторинг». Здесь можно посмотреть данные по каждой странице. Так если какая-то из страниц загружается слишком медленно, возможно, ее стоит оптимизировать, например, удалить тяжелые элементы, которые перегружают страницу.
Источники
Тоже важный отчет. Показывает, откуда к нам приходят посетители: из поисковиков, из ссылок на других сайтах, из соцсетей, из рекламы, прямые заходы, из мессенджеров, рассылок, внутренних страниц сайта. Можно посмотреть общую сводку с основной информацией или подробный отчет по каждому источнику.
Так выглядит сводка:
Так выглядит подробный отчет (на примере переходов из соцсетей):
Есть график по каждой соцсети и ниже более подробная информация — визиты, посетители, отказы, время на сайте, глубина просмотра (как и в сводке).
Здесь, как мы уже писали, стоит сделать упор на самые эффективные каналы и попытаться предпринять меры, чтобы подтянуть трафик со слабых каналов. Например, если плохо заходят с соцсетей, возможно, стоит выкладывать больше публикаций или выбрать другую соцсеть или поменять стратегию продвижения в соцсетях или в конце-концов, нанять SMM-специалиста, который поймет, что нужно делать.
Но не всегда есть смысл распыляться сразу на несколько источников трафика.
Источники, расходы и roi
Этот отчет позволяет анализировать эффективность рекламных кампаний, если вы запускаете рекламу через Яндекс.Директ. Здесь можно посмотреть информацию по кликам, CPC, CPA, ROI по установленной цели, расходам на РК.
Как создать свой отчет
В Яндекс.Метрике можно создавать свои отчеты с необходимыми метриками. Это делается в разделе «Мои отчеты». Можно создать новый отчет (нажимаем на соответствующую кнопку) или сохранить из готовых в разделе со стандартными отчетами. Мы будем делать отчет с нуля.
Настраиваем группировки и метрики.
Например, нас интересуют источники переходов, поисковая система, мобильные пользователи и доля мужчин среди перешедших на сайт. Источник переходов и поисковик указываем в группировках (ставим галочки и жмем «Применить»).
Мужчин и мобильность — в метриках.
Чтобы сохранить готовый отчет, жмем «Сохранить как» и придумываем имя отчету. Найти его можно будет там же — в моих отчетах.
Конверсии
Этот отчет очень важен, так как показывает, насколько хорошо достигаются цели, поставленные владельцем сайта. Сначала нужно установить цели в соответствующем разделе в левой панели Яндекс.Метрики, а потом можно отслеживать их достижение в отчете конверсий.
Можно установить 200 целей для каждого сайта, правда в таком количестве нет необходимости. Так можно установить цель отслеживать переходы на конкретную страницу, заполнение формы на сайте, добавление товара в корзину, подписку на рассылку, просмотр определенного количества страниц и другие. Название цели указываем сами так, чтобы было понятно.
По utm меткам
UTM-метки позволяют более точно определить источник трафика. Особенно это важно для тех, кто размещает рекламу и партнерские материалы на чужих сайтах. Так можно разместить пресс-релиз в СМИ и отслеживать переходы с него. Или запустить несколько рекламных объявлений и отслеживать, какая приносит больше всего трафика.
Поисковые системы
Отчет показывает из каких поисковиков у вас больше всего трафика, и под какую поисковую систему сайт лучше оптимизирован. Кстати, если в основном аудитория заходит с мобильных, то скорее всего, больше всего заходов будет с Google, так как этот поисковик установлен по умолчанию на устройствах под управлением iOS и Android — этот нюанс мы объясняли в статье про поисковики.
Сайты
Еще один подраздел в «Источниках». Отчет показывает, из каких сайтов до вас переходят. Особенно полезно, если вы занимаетесь крауд-маркетингом, то есть размещением ссылок на других ресурсах.
Системы сбора статистики
Яндекс Метрика — это система сбора статистических данных в целях их анализа и принятия решений от Яндекса.
Кроме Метрики есть такие известные системы, как: Google Analitics, LiveInternet, Rambler. Какое-то время на многих сайтах ставили визуальные счётчики посещений, обычно в подвале страницы. Весьма удобно: заходишь на свой сайт и не входя ни в какие кабинеты можно видеть его посещаемость. Обычно это количество посещений за месяц, сутки, день, хиты (просмотры), посетители, уникальные посетители.
Свои счётчики предоставляют различные каталоги, где веб-мастера регистрируют сайты.
Различные CMS делают отдельную страницу со статистикой, например LastoCMS. В Вордпрессе есть плагины собирающие статистику.
Статистику предоставлет хостинг-провайдер. Её обычно можно просматривать прямо в личном кабинете.
Если таких статистик поставить несколько штук и сравнить, в них почти всегда разные данные. разница не большая, но есть.
На базе счётчиков существуют продвинутые системы — сервисы бизнес-аналитики такие, например, как Роистат и Киссметрикс.
Логично выбрать 1-2 системы аналитики, настроить их и отслеживать. Наиболее авторитетными являются: Метрика от Яндекса и Аналитикс от Гугла.
Чтобы их создать, настроить и установить достаточно войти в сервис, зарегистрироваться и настроить их под себя.
Создание виджетов метрики
Чтобы добавить отчёты нажмите кнопку сверху:
- Создать виджет
- Библиотека виджетов
В библиотеке виджетов готовые отчеты.
Если этих отчётов не достаточно можно создать свой виджет.
Видов виджетов:
- Показатель (примеры: отказы, глубина просмотра)
- Круговая диаграмма (примеры: возраст, тип трафика)
- Таблица (пример: адрес страницы)
- Линии (пример: посетители)
Далее заполняете вкладки:
- Основное: название, статистика, цель, метрика
- Сегментация: визиты в которых, для людей у которых
Например, можно создать отчёт, где вы можете видеть каждый источник трафика каждый день. При наведении на определённую дату графика вы видите разбивку по каналам трафика за этот день.
Также можно разбить соцсети, поисковые системы, если вам это нужно.
Ещё хорошо видеть как быстро открываются ваши страницы. Для поисковиков данная информация интересна, а значит и вам, если вы продвигаете сайт через поиск. Для этого нажмите: Библиотека виджетов -> Скорость работы сайта -> По страницам. Затем в Метриках выберите нужный элемент, например: Время до отрисовки или Время до загрузки DOM. Это время полной загрузки сайта.
Кроме Сводки в меню Яндекс Метрики:
- Отчёты (множество отчётов: посещаемость, конверсия, по источникам, аудиториям, содержанию, технологиям, …)
- Карты (ссылок, кликов, скроллинга, аналитика форм)
- Вебвизор (видеозаписи поведения посетителей)
- Посетители (подробные данные о посетителях)
- Сегменты (созданные вами сегменты)
- Настройка (счётчика, целей, фильтры, доступы)
Для Яндекс Директа важен отчет Директ.Сводка.
Счётчик яндекс метрики
Подробно о том, как создать, настроить и установить счётчик Яндекс Метрики читайте в этой статье >>.
После настройки счётчика можно настраивать отчёты, смотреть и анализировать данные.
Вход в Метрику >>.
Что вы можете увидеть? Рассмотрим сводную страницу Метрики и расшифруем каждый элемент.
Технологии
Здесь также несколько отчетов. Стоит обратить внимание на браузеры, устройства, операционные системы. Так, если у вас больше мобильных пользователей, нужно убедиться, что сайт удобен на мобильных. Или, например, у вас много статей про iOS, но основная аудитория заходит с Android, возможно, есть смысл добавить статьи про Android.
Заключение
Отчеты Яндекс.Метрики — незаменимый инструмент, если вы занимаетесь продвижением сайта. Без них работа над сайтом похожа на поездку в тумане в неизвестном направлении — вы вроде бы двигаетесь, но не знаете куда, и что встретится на пути. Данные Метрики помогают понять, как лучше вести сайт и где есть недочеты.
Полезные ссылки: