Что подарить, если фантазии не хватает
Мой корпоративный опыт показывает, что угодить всем невозможно. Если гениальной идеи у вас нет, есть традиционные практически в любой ситуации:
авторские подарки ручной работы
качественная канцелярия (и все, что может оставаться на столе, от кружки до головоломки)
качественный алкоголь и шоколад
атмосферные сувениры, соответствующие сезону
Самый эффектный подарок от креативного агентства я буду помнить, даже если забуду все остальные. Партнеры подарили две ноги хамона с открыткой: «Одна нога здесь, другая — там». У компании было два офиса, и поздравили они оба.
Подарок был разработан специально для нас и отражал суть дарящих – креативные и крутые.
Подписывайте открытки вручную и выбирайте подарки с учетом предпочтений. Не бойтесь доверять собственному вкусу. Проявление индивидуальности – то, чего часто не хватает в корпоративных поздравлениях. Подарок – еще одна точка контакта со стейкхолдерами. Будьте искренни в желании поздравить человека.
Что делать, чтобы подарок не выбросили?
Согласно результатом исследования Международной Ассоциации Промопродукции (PPAI), чем дольше используется подарок, тем сильнее бренд воздействует как на самого получателя, так и на окружающих. Обычно корпоративные подарки хранят от года до пяти лет, но почти четверть мужчин не расстаются с подаренным дольше 11 лет.
Задача подарка — понравиться и не оказаться в мусорном ведре. С развитием индустрии дизайна изобретать нечто новое стало сложно, но оригинальные подарки эффективно работают на имидж компании.
Сувениры и подарки можно вывести на качественно другой уровень за счет персонального подхода на стадии разработки дизайна и технологий — это обеспечит повышенное внимание к подарку и дарителю со стороны того, кому вручат презент.
Придумать оригинальный подарок не всегда легко — например, из нескольких пород дерева можно сделать карту мира с пробковым покрытием, которую можно будет закрепить на стене — на ней ваш партнер булавками или стикерами может отметить города и страны, в которых бывал в отпуске, с которыми сотрудничает и др.
Почему корпоративный подарок – это нечто большее, чем просто подарок?
Когда заходит речь о том, чтобы заказать корпоративные подарки оптом перед каким-либо профессиональным праздником, главной проблемой становится выбор действительно нужной вещи. Корпоративные подарки сейчас уже не могут выглядеть, как обычный перекидной ежедневник или пресс-папье с подставкой для авторучек.
Огромное количество различных идей для деловых сувениров открывает широкие горизонты для использования корпоративных наборов с логотипом в качестве инструмента продвижения, и упустить этот шанс, прислав официальный календарь с поздравлением – значит показать себя, как безынициативного и несовременного руководителя. Подарок — это возможность рассказать про свою компанию, про преимущества работы с ней, и этой возможностью лучше воспользоваться.
Сегодня корпоративные подарки с логотипом – это не просто формальная рассылка коллегам, партнерам или клиентам. Бизнес-сувениры и без дорогостоящей рекламы могут расположить к вам крупного клиента или нужного поставщика – просто потому, что в бизнесе важна каждая деталь. То, как Вы выбираете корпоративные подарки, демонстрирует Ваш подход к ведению дел в целом: новаторский и самобытный, или же бездеятельный и небрежный.
Взгляд на деловые подарки с исторической точки зрения – корпоративные подарки – бизнес-блоги –
Несуразные презенты. «В течение довольно долгого времени по линии подарков к торжествам и годовщинам у нас не все обстояло благополучно, – зубоскалили Ильф и Петров над советскими привычками в области презентов. – Обычно дарили или очень маленькую, величиной с кошку, модель паровоза, или, напротив того, зубило, превосходящее размерами телеграфный столб». Не стоить вручать клиенту несуразные презенты. Подарки сомнительного назначения не впечатлят серьезного партнера.
Бесполезные дары. «Дарю тебе все, что успела сказать», – заявила Герцогиня из знаменитой «Алисы в стране чудес», наговорив главной героине ворох всяких глупостей. «Пустяковый подарок, – подумала про себя Алиса. – Хорошо, что на дни рождения таких не дарят!» Не стоит вручать клиенту бесполезные презенты. Практичные вещи вроде ручки, ежедневника, календаря будут куда уместнее и не вызовут раздражения.
Сомнительные подношения. «Хотел сварить господину обер-лейтенанту куриный суп, но он отказался и подарил курицу мне», – объяснял происхождение курицы бравый солдат Швейк, готовя ужин. Услышав, что обер-лейтенант добровольно подарил птицу, его приятель недоверчиво уточнил: «Дохлая?» Подарок не должен возбуждать подозрительность и вызывать рассуждения на тему: «Что за этим кроется?» В последнее время стало популярным презентовать продуктовые корзины. Но, экспериментируя со съедобными дарами, вы рискуете проявить бестактность: вряд ли вегетарианец обрадуется окороку, а сидящий на диете – круассанам. Обдумывая корпоративный подарок, посмотрите на него глазами клиента. Презент не должен унизить его («Какая мелочь!»), насторожить («Они троекратно вернули стоимость подарка за счет тех денег, которые из меня выжали!») или чересчур польстить («Видимо, без меня они как без рук!»).
Чтобы сделать партнеру безопасный для ваших отношений подарок, учитывайте три фактора: практичность презента, то есть возможность его использования по назначению, качественный строгий дизайн, не слишком низкую и не слишком высокую стоимость
Дарить подарки можно научиться
Дарить подарки можно и нужно научиться — для этого достаточно уделить этому вопросу несколько часов, увидеть своими глазами примеры интересных подарков, поговорить с экспертами, исполнителями и обсудить воплощение собственных идей.
В Красноярске есть компания, готовая помочь с выбором и оформлением корпоративных подарков — как массовых, так и индивидуальных. Rispetto является экспертом в вопросе подарков и сувениров — это производитель, который специализируется на проектировании, изготовлении индивидуальных сувениров и подарков под конкретные события и задачи клиентов.
Rispetto
С 17 по 19 октября в Красноярске (ул. Авиаторов, 19, МВДЦ «Сибирь») Rispetto примет участие в единственной за Уралом специализированной выставке «СибРиМ — рекламные и маркетинговые технологии». В 2020 году выставка будет работать одновременно с XVIII межрегиональным Форумом предпринимательства Сибири.
В октябре красноярские бизнесмены вовсю готовятся к новогодним праздникам, а это значит — задуматься о подарках стоит уже сейчас. Не опаздывайте и думайте о том, чем порадуете партнеров и коллег уже сейчас, чтобы укрепить отношения и сделать приятно тем, с кем выгодно сотрудничать.
Как выбрать хороший корпоративный подарок
- В первую очередь, лучше сделать корпоративные сувениры брендироваными. Корпоративные подарки с логотипом останутся в памяти Ваших клиентов.
- Соблюдайте золотую середину в плане стоимости. Корпоративные подарки не могут быть ни слишком дорогими, ни слишком дешевыми. Если с нижней планкой цены все понятно – недорогие безделушки не могут быть полезными, к тому же наводят на мысль, что финансовые дела Вашей компании идут не вполне гладко, – то с дорогими подарками все не так однозначно. Купить корпоративные подарки по высокой цене допустимо, если Вы хотите преподнести их крупному руководству, или же у Ваших партнеров или клиентов намечается большой юбилей. Для обычного поздравления с профессиональным праздником слишком дорогостоящие сувениры неуместны.
- Еще раз о практичности – всегда лучше сделать выбор в пользу функционального подарка. Порадует адресата и просто красивая вещь, которая займет достойное место в интерьере его кабинета.
Концепция №2. подарок должен быть полезным
Одним из гарантированных способов, обеспечивающих долгое использование вашего подарка, является повседневная польза от его применения. Самая большая ошибка – дарить вещи, которые вроде бы полезны, но по факту выходят из строя через короткое время (например, дешевые китайские powerbank’и – вроде и полезный подарок, но после того, как сломается, от него останется только негатив).
Подарок не должен быть ширпотребом. Здесь железно действует правило «лучше меньше, да – лучше», но при этом важно не перейти разумные границы: во-первых, бюджет зачастую ограничен, во-вторых, не во всех компаниях разрешено принимать подарки дороже определенной суммы.
Отталкиваясь от пользы, делают свой выбор бизнес-подарков и в рекламном агентстве SMARTACTIVE.
Екатерина Новикова
Руководитель РА SMARTACTIVE
«Мы являемся рекламным агентством и, одновременно, малым бизнесом. Наши заказчики – очень крупные клиенты, для которых мы придумываем, рисуем, производим, упаковываем и доставляем сувенирную продукцию по всей стране. Мы безусловно, понимаем все текущие тренды и каждый год стараемся предложить для наших клиентов что-то новое. Но как только речь заходит о нашей сувенирке, мы на какое-то время впадаем в ступор.
Все лучшие идеи мы уже реализовали или, как минимум, они уже фигурировали в наших предложениях, а заказчики их по разным причинам отмели. Но, собравшись с мыслями, мы начинаем рассуждать. Первое – целевая аудитория, для нас это люди, принимающие решения – директора по маркетингу, руководители службы протокола, директора по закупкам и т.п. Они очень искушенные и все уже видели много раз. Второе – это стоимость подарка. Во многих крупных компаниях существуют правила, где нельзя принимать подарки от партнеров дороже 3-4 тысяч рублей. Не стоит их компрометировать, да и бюджет не резиновый. Третье – хотелось бы подарить не только полезный, но и красивый, эффектный, приятный подарок, чтобы его, как минимум, не выбросили. Хочется в этот пункт добавить слово «креативный», но, когда начинаешь конкретно перебирать варианты, «приятность» и «полезность» побеждают.
В результате, предпочтения отдаются вполне стандартным, но качественным вещам. Это могут быть качественные, из натуральных тканей, пледы; приятные на ощупь (софт-тач) и высокоёмкие аккумуляторы; термокружки, которые мы проверили, и они точно не проливаются. Внимание уделяется деталям, как это банально не звучит. Минимум фирменного стиля, очень деликатное размещение логотипа. Креативные способности лучше отработать на упаковке или, например, на деловой полиграфии.
Которую, к слову, мы тоже стараемся сделать максимально удобной – блокноты с дорогой, гладкой, бумагой для внутреннего блока и на пружине, вместо ежедневника в твердом переплете, удобного формата настольные календари, которыми мы пользуемся сами и замечаем в кабинетах заказчиков. Ну и конечно, всегда с радостью партнеры принимают алкоголь, продуктовые корзинки с деликатесами и шоколад».
Концепция №3. подарок должен быть удобным
Существует известное изречение о подарках: «Не нужно тратить мои деньги!» Конечно, оно содержит изрядную долю цинизма, но не без фрагмента истины для многих людей. В своей компании мы не поддерживаем эту философию, ведь денежный подарок очень быстро уходит бесследно, да и не всегда такой подарок будет уместным – не подарите же вы своему клиенту конверт с деньгами?
Но и для такой ситуации есть полезные решения, которые могут быть как приятны для одариваемого, так и полезны для пиара вашей компании. Одним из таких решений, подарочными сертификатами на свои же услуги, пользуются в сети барбершопов «Щегол».
Анастасия Шмакова
Cобственница сети барбершопов «Щегол», г. Москва
«Тем нашим клиентам, которые приходили на стрижку 31-го декабря, мы дарили советские хлопушки с конфетти и мандарины – получился недорогой, но милый знак внимания. Многие из наших гостей – предприниматели, для своих клиентов-мужчин они покупали у нас подарочные сертификаты на стрижку и бритье (бюджет от 2 000 рублей на человека). Люди очень живо реагируют на такой подарок – он полезный, приятный, можно использовать сертификат в удобное время».
Концепция №5. подарок должен вызывать положительные эмоции
Напоследок мы оставили, пожалуй, самый важный момент (помните слова А. Моруа в начале статьи?). Но перед тем, как перейти к нему, поделимся опытом сети магазинов товаров для творчества «СкрапМания».
Екатерина Горелова
Руководитель сети магазинов товаров для творчества «СкрапМания», г. Челябинск.
«В этом году мы получили очень креативные подарки:
1) Было много хенд-мейд открыток (пример на фото).
2) Традиционно шампанское, но с наклейкой-этикеткой с именем компании брендированные ежедневник и календарь.
3) Нетрадиционный алкоголь и веселая «творческая» кружка. Кружек в этом году вообще дарили как-то много.
4) Брендированная подушка для путешествий.
5) Панно в стиле стимпанк от группы, где мы регулярно выступаем спонсорами.
6) Брелки с гравировкой нашего названия, а не дарителя 😉
Один из самых запоминающихся подарков прошлых лет–миниатюрная живая елочка около 50 см, на ней вместо игрушек висели мини-открыточки с поздравлениями и скидками на различные услуги компании».
Этот опыт показывает мнение со стороны получателя подарка, и именно такая обратная связь демонстрирует, как хорошо работает индивидуальный подход при выборе корпоративного презента – получатель доволен!
Подарок должен нести эмоции. Должен запоминаться. Должен стать эмоциональным якорем: «Помнишь? Конечно! Было здорово, классно ребята придумали!». И именно этими «ребятами» станет ваша компания, если сможет вложить эмоции в корпоративный презент.
Поверьте, вряд ли кто-то вспомнит, что он делал год или два назад на очередном корпоративе. А вот чувства, которые человек испытал, получив на День строителя полноразмерный шоколадный молоток с зубилом, останутся у него надолго, и будут они более чем теплыми.
Подарок — не сувенир
Вопреки распространенному мнению, бизнес-подарок — это не рекламный сувенир. Последний — обезличенный и недорогой предмет, ни к чему не обязывающий, не учитывающий личности дарителя. Рекламный сувенир создан для привлечения новых клиентов и знакомства с брендом, корпоративный презент — для выражения благодарности существующим партнерам, укрепления связей.
Вот какие советы дают эксперты по поводу бизнес-подарков:
- заранее планировать бюджет на подарки и заказывать их заблаговременно;
- подарок должен быть полезным;
- сувениры из натуральных материалов оригинальнее и выглядят лучше;
- выбирать подарок как для себя — тогда презент точно понравится;
- подарок должен быть персонализирован.
Обязательно учитывайте индивидуальность тех, кому вручаете подарок. Культурные особенности, возраст, бренд и другие параметры.
Прежде чем сделать заказ сувениров или подарков у подрядчика, узнайте отзывы или рекомендации о нем. Обязательно заключайте подробный и реально выполнимый договор.
Разновидности корпоративных подарков к отдельным случаям
По большому счёту все подобные подарки довольно просты и часто не очень дорогие. К таким праздникам, как, например, День рождения компании, руководство часто дарит своим сотрудникам корпоративные подарки с логотипом в виде чашек, канцелярских товаров или календарей. Это уже давно устоявшаяся традиция, без которой не обходится ни один корпоративный праздник.
Разновидности корпоративных подарков
Такие подарки считаются хорошим символом уважения к сотрудникам, но в большинстве случаев преподносятся в одинаковом виде, то есть без выделения того или иного работника отдельным вниманием. В тех случаях, когда необходимо кого-то наградить, например, лучшего сотрудника месяца, то помимо денежной премии будет уместным оригинальный подарок с логотипом компании в виде, например, вазы или бокала, то есть этот подарок должен быть отдельным и непохожим на другие.
Партнёры компании тоже могут преподнести подобные подарки и приурочить их к тому или иному событию. Со стороны партнёров это будет знаком уважения и хорошего отношения. На практике часто встречаются корпоративные подарки с логотипами сразу двух компаний, символизирующие долгосрочное и продуктивное сотрудничество в бизнесе. Как правило, такие подарки преподносятся в единственном экземпляре, они довольно дорогие и масштабные.
Корпоративные подарки компании своим сотрудникам могут быть приурочены к таким событиям, как, например, выездные тренинги или другие подобные мероприятия. В таком случае уместными будут подарки в виде сувениров, которые получают все участники, а победители различных конкурсов получат сувениры в более оригинальной виде.
Кстати, для подобных мероприятий очень подходящими подарками будут футболки с логотипом компании. Они будут отличным решением для идентификации сотрудников во время разнообразных соревнований и просто незаменимыми, когда подобные соревнования проводятся между несколькими компаниями. Другим словами, эти вещи будут играть роль как фирменной одежды, так и подчёркивать фирменный стиль.
Вещи с логотипом могут выступать не только в качестве подарков, а и как обязательный атрибут разнообразных рекламных мероприятий, проводимых, в большинстве случаев, на открытом воздухе в присутствии многочисленны гостей. Это даст возможность не просто удачно провести рекламную акцию, а и значительно увеличить известность компании, особенно если такие вещи будут качественно, а главное, креативно исполнены.
