Иногда рекламные ролики настолько удачны, что смотрятся, как мини-фильмы, а их герои становятся любимцами публики. С этими очаровательными детскими лицами у поколения 1990-2000-х гг. наверняка ассоциируются собственные детские годы. Герои рекламы любимых лакомств давно выросли, и некоторым из них удалось стать настоящими звездами кино и социальных сетей.
Рекламные паузы появились на российском телевидении в 1990-е годы. В те времена рекламные ролики снимали самые настоящие мэтры советского кинематографа, а снимались в них как знаменитые актёры, так и выпускники театральных ВУЗов. Кем были актёры, игравшие роли Лёни Голубкова и его жены, продавца колбасы в рекламе «Билайна» или Александра Суворова в ролике банка «Империал»? Как сложились судьбы тех, кто снимался в рекламе в 1990-е годы?
Как изменились “рекламные” дети?.
Дети, снимающиеся в рекламе – это всегда мило и забавно. Но время идёт и детишки подрастают. Кто-то продолжает актёрскую карьеру, а для кого-то съёмки остаются просто приятным детским воспоминанием. Всегда хотелось знать, что произошло с детьми, лица которых хорошо знакомы нам из старой-доброй рекламы?
1. Шоколад «Алёнка»
Эта румяная девчушка, наверное, самый узнаваемый из всех «сладких» брендов. На самом деле всеми любимую Алёнку зовут Леной, и фото сделано её отцом ещё в 1962 году. С обложки журнала «Здоровье» фотография перекочевала на упаковку всеми любимого шоколада.
2. Херши Кола
Рыжий пацан-беспредельщик из рекламы Херши Колы на самом деле не Вовочка Сидоров, а Саша Лойе. В детстве он часто снимался в «Ералаше». Повзрослел – закончил Щепкинское училище, и стал сниматься в кино и сериалах.
3. Киндер Сюрприз
А вот так выглядит повзрослевший и изрядно заматеревший мальчик с обложки Киндер Сюрприза.
4. Батончик Финт
Ну как, узнаёте?
5. Сок Моя семья
Знаменитая девочка из рекламы сока, так, которая «а ты налей и отойди» пока не слишком-то повзрослела, но уже понемногу превращается в милую дамочку. Сейчас она снимается в эпизодических ролях в кино и ведёт телепрограммы.
А вот об этих ребятах из популярной рекламы 90-х мне так и не удалось найти инфу. Было бы интересно узнать, как сложилась их судьба. Если кто-то чего-то знает – делимся в комментариях. Также приветствуются другие культовые рекламы с детьми, которые я упустил.
Все любят “мамбу”! И Серёжа тоже!
Папа показывает детям фокус “Милки Вэй”:
Kinder Chocolate меняет свой облик: на упаковке популярного продукта итальянской компании Ferrero новый герой, олицетворяющий современное поколение детей по всему миру. При этом основные элементы дизайна шоколада остаются прежними.
Обновление упаковки на глобальном уровне отражает стремление бренда оставаться современным и привлекательным: согласно опросам потребителей, образ мальчика, который использовался на упаковке Kinder Chocolate более 10 лет, у многих уже стал ассоциироваться с предыдущим поколением.
За 50 лет лицо мальчика на упаковке менялось всего четыре раза, если не считать многочисленных специальных выпусков в разных станах — около 300 детских лиц разных национальностей украшали упаковку легендарного детского бренда. Основная упаковка Kinder Chocolate десятилетиями оставалась неизменной.
В 2019 году бренд на глобальном уровне — в 60 странах — выпускает новую упаковку. Новый образ Kinder Chocolate кардинально отличается от своих предшественников. В первую очередь креаторы отмечают веселый и немного озорной взгляд мальчика, чья улыбка теперь скрыта, но хорошо угадывается за стоящими в ряд шоколадками.
Новое лицо Kinder Chocolate олицетворяет современное поколение. Игривый и смышлёный — вот образ ребенка, который выбирает любимый шоколад своих родителей. Его глаза умные и вместе с тем немного озорные — эти черты, по мнению исследователей, в большой степени присущи современным детям. Новая визуальная идентичность отражает концепцию радости и игры, оказывающую существенное влияние на рост и гармоничное развитие ребенка.
Новый дизайн упаковки Kinder Chocolate — это результат двухлетних исследований, проведенных в шести странах: Германии, Франции, Великобритании, Саудовской Аравии, Китае и России. Более 6800 человек высказали свое мнение о том, как должен выглядеть ребенок на упаковке знаменитого во всем мире шоколада.
Сюрприз, сюрприз!
Да здравствует сюрприз!
Сюрприз, сюрприз!
Да здравствует сюрприз!
Представляете такое положение –
Всё, что будет с вами, знаете заранее.
Ни к чему тогда волнения, сомнения,
Всё на свете предусмотрит расписание.
А мы бросаем скуке вызов
Потому что, потому
Жить на свете без сюрпризов
Невозможно никому.
Пусть удачи, неудачи,
Пусть полёты вверх и вниз,
Только так, а не иначе
Только так, а не иначе.
Да здравствует сюрприз!
Предусмотрит расписание гуляемость,
Предусмотрит повышаемость сознания.
И конечно увеличится зеваемость,
И скучаемость заполнит мироздание.
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Imagine this situation –
All that will be with you, you know in advance.
To what then excitement, doubt,
Everything in the world will provide a schedule.
And we throw boredom challenge
Just because
To live in the world without surprises
Can not anyone.
Let good luck, bad luck,
Let flights up and down,
Only thus, and not otherwise
Only thus, and not otherwise.
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Gulyaemost envisaged timetable,
Provided povyshaemost consciousness.
And of course increase zevaemost,
And skuchaemost fill the universe.
And we throw boredom challenge
Just because
To live in the world without surprises
Can not anyone.
Let good luck, bad luck,
Let flights up and down,
Only thus, and not otherwise
Only thus, and not otherwise.
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
And we throw boredom challenge
Just because
To live in the world without surprises
Can not anyone.
Let good luck, bad luck,
Let flights up and down,
Only thus, and not otherwise
Only thus, and not otherwise.
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Surprise, surprise!
Long live the surprise!
Музыка из рекламы Kinder Joy – Радость расти по-своему
В этом году бренд Kinder во всем мире празднует свое 50-летие. Это юбилей, состоящий из множества прекрасных моментов, которые испытали дети и взрослые за столь продолжительный период. Команды OMI, IWILL и Media Instinct помогают в реализации рекламной кампании.
Промокампания призывает каждого человека поделиться своей мечтой. Все участники акции получат яркие призы от бренда, а 50 самых ярких желаний Kinder поможет воплотить в жизнь. Делиться своими мечтами могут абсолютно все на промосайте, который всецело охвачен праздничным настроением.
В отдельных ТРЦ трех крупных городов России — Екатеринбурга, Москвы и Санкт-Петербурга — работают стильные фотозоны, где дети и их родители могут загадать желание и задуть свечку вместе с Киндерино. Московский ТРЦ «Европейский» уже стал точкой притяжения всех любителей селфи благодаря огромному праздничному торту, установленному у входа в ТРЦ.
Кроме того, специально к знаменательной дате для российского рынка был снят ролик, рассказывающий о том, что вместе с Kinder выросло целое поколение счастливых людей, многие из которых сами уже стали мамами и папами, — теперь они делятся радостью со своими детьми. А бренд готов помогать им в этом, ведь Kinder — это традиция, которой хочется делиться с самыми близкими.
Празднование юбилея завершится 14 октября в Vegas City Hall масштабным мероприятием. На День рождения Kinder приглашены медийные личности и победители промоакции бренда.
Все родители хотят, чтобы их дети росли счастливыми. Именно эта идея и вдохновила компанию Ferrero на создание широкого ассортимента вкусных продуктов Kinder, быстро завоевавших популярность у российского потребителя благодаря своему высокому качеству и неповторимым вкусовым характеристикам. Сегодня Kinder — это бренд мирового уровня, пользующийся уважением и доверием потребителей.
Kinder считает, что радость — это один из основных «ингредиентов» для роста и развития ребенка. Миссия бренда заключается в создании уникальных продуктов, а также впечатлений, которые делают счастливые моменты жизни еще более яркими.
Бренд Kinder принадлежит группе Ferrero, которая также владеет Rafaello, Nutella, Tic Tac, Ferrero Rocher.
Уже более 20 лет деятельность компании Ferrero прочно связана с Россией. За годы присутствия в России Ferrero прошла все ступени развития от небольшого представительства до крупной компании с развитой дистрибьюторской сетью и собственным производством во Владимирской области.
В настоящий момент на российском рынке представлены все основные бренды группы.
Шоколадное яйцо Kinder Surprise – это детское лакомство с игрушкой внутри: ребенок съедает шоколад и играет с игрушкой. Игрушки также можно коллекционировать. Продукт был впервые выпущен в Италии в 1972 г. знаменитой кондитерской фирмой Ferrero, которой руководил Микеле Ферреро.
«Киндер-сюрпризы» быстро покорили сердца всех европейцев от мала до велика, а в 1975 г. появились на рынках Канады и США. Посмотрим, как это произошло.
До появления «киндер-сюрпризов» на рынке легких закусок существовали следующие категории товаров: сласти, жевательная резинка, орешки, соленые закуски и мороженое. Уже тогда это был сильно фрагментированный рынок, а сегодня он раздроблен еще сильнее.
В подкатегории шоколадок насыщенность рынка была особенно высокой. Шоколадки самого разного размера, вида и вкуса состязались друг с другом за внимание не только детей, но и их родителей – ведь во многих случаях именно родители покупают детям сладости, и они любят контролировать, что ест их ребенок. В компании Ferrero это понимали очень хорошо.
Планируя выпустить новую шоколадку, производитель мог бы рассматривать варианты, отличающиеся от уже существующих вкусом, дополнительными ингредиентами, дизайном. Это был бы процесс вертикальной инновации, не выходящий за рамки основной концепции – «шоколадка».
Компания Ferrero пошла иным путем. Она создала новую концепцию – шоколадное яйцо с игрушкой внутри, причем игрушки объединяются в серии, так что дети могут их коллекционировать.
Игрушка внутри шоколадки? Если нас интересуют инновации на рынке шоколадок, то при чем здесь игрушки? В конце концов, мы же производим кондитерские изделия!
«Киндер-сюрприз» рекламировался по телевидению и позиционировался как продукт, полезный для здоровья, высококалорийный и богатый углеводами. Размер шоколадного яйца соответствует нормальной детской порции. Раскрыв яйцо, ребенок начинает играть с игрушкой и больше не просит шоколада. Эти два факта убеждали родителей в том, что «киндер-сюрприз» – правильный выбор среди многих других вариантов сладостей.
С точки зрения ребенка, концепция привлекательна втройне: он получает шоколад, игрушку и возможность собирать космические корабли, животных, чудовищ и т. д.
Появление «киндер-сюрпризов» переопределило рынок сластей, создав на нем новую подкатегорию, в которой шоколадные яйца, изобретенные компанией Ferrero, с тех пор являются абсолютными лидерами и не имеют сколько-нибудь серьезных конкурентов.
Кому-то, может быть, трудно понять, в чем разница между еще одной шоколадкой и «киндер-сюрпризом». Ключевой момент здесь тот, что «киндер-сюрприз» обращается сразу к двум потребностям – в еде и в игре. Именно добавление второй потребности стало фактором, изменившим рынок. Пока шоколадка остается шоколадкой, она не может удовлетворить потребность в игре. А «киндер-сюрприз» может.
С ярких обёрток многих товаров на нас смотрят счастливые улыбающиеся лица. Кто стал реальным прототипом этих персонажей и как потом сложилась их жизнь — в нашем материале
В США на 96-м году жизни скончалась Энн Тёрнер Кук, чей детский портрет на протяжении уже 91 года является логотипом всемирно известного бренда детского питания Gerber Baby.
Энни родилась в Коннектикуте, её отец работал иллюстратором и рисовал комиксы. По соседству с ними жила художница Дороти Хоуп Смит, которая, зайдя однажды в гости, набросала углём портрет малышки. В 1928 году компания Gerber объявила конкурс на новый дизайн логотипа для своей линейки детского питания: им требовались изображения малышей. Тогда Смит отправила свой набросок, пообещав организаторам, что закончит работу, если она пройдёт отбор жюри.
На конкурс прислали тысячи работ со всей страны, однако представителей компании не привлекли сложные картины маслом – их заинтересовал именно этот простой эскиз с взлохмаченным и яркоглазым младенцем. Более того, маркетологи настояли, чтобы рисунок остался именно в таком виде. Это изображение начали наносить на упаковку продукции Gerber, и оно так полюбилось потребителям, что в 1931 году его сделали зарегистрированным товарным знаком и стали использовать не только для детской линейки.
Логотип с лицом маленькой Энн Кук до сих пор является одним из самых узнаваемых в мире, а личность ребёнка с упаковки держалась в строжайшей тайне.
Детский портрет так полюбился покупателям, что компания Gerber сделала его логотипом не только линейки детского питания, но и всей своей продукции.
Надо сказать, что это вовсе не редкость, когда за рисованными портретами с упаковки товаров стоят реальные личности.
Джош Бейтсон из Великобритании стал популярным, когда ему было 10 лет. Фото мальчика отобрали маркетологи для обёртки шоколада Kinder. С тех пор у юной звезды просто не было отбоя от предложений. Он сделал хорошую карьеру в модельном бизнесе, заработав миллионы.
Джош Бейтсон держит в руках упаковку шоколада со своим портретом.
Сейчас Бейтсону уже 27 лет. Несмотря на востребованность в моделинге, молодой человек решил не полагаться только лишь на свою внешность и получил диплом политолога в престижном университете Лафборо в Британии. Женат, активно ведёт социальные сети.
Джош сделал успешную карьеру в модельном бизнесе.
Шоколад “Алёнка” — одно из самых популярных лакомств в России. У той самой девочки в платочке, что красуется на обёртке, тоже есть реальный прототип. В 1964 году фабрика “Красный Октябрь” объявила конкурс на оформление упаковки для новой шоколадки. Изначально планировалось назвать плитку “Алёнушка”, а на обёртку поместить фрагмент из одноимённой картины Васнецова. Однако руководство решило отказаться от этой затеи — уж больно грустная там девочка.
Советский фотокорреспондент Александр Геринас отправил на конкурс фото своей восьмимесячной дочери Елены. Надо сказать, что к этому времени снимок уже был опубликован в альманахе “Советская фотография” – и даже на обложке первого номера журнала “Здоровье” за 1962 год. При перерисовке фото слегка изменили: сделали более пухлыми щёчки, слегка удлинили овал лица, вместо карих глаз нарисовали голубые. В 1966 году шоколад “Алёнка” с ребёнком на обёртке появился на прилавках.
Обложка январского номера журнала “Здоровье” за 1962 год.
О личности “Алёнки” мог никто и не вспомнить, если бы сама Елена Геринас не подала в 2000 году в суд, желая взыскать с “Красного Октября” положенные отчисления за многолетнее использование её изображения.
В качестве доказательств она предоставила оригинал фотографии, негатив, номер журнала “Здоровье” и даже тот самый платок, который повязан на ней. Женщина просила компенсацию в 5 млн рублей. Однако несмотря на то, что экспертиза обнаружила сходство между обёрткой “Алёнки” и оригинальной фотографией в 18 фрагментах, суд признал девочку с шоколадки “собирательным образом и самостоятельным произведением”.
Коллаж, слева направо: обёртка шоколада “Алёнка”; оригинальная фотография, с которой был срисован дизайн упаковки; Елена Геринас в зрелом возрасте.
Елена Геринас получила медицинское образование, после неудачного суда больше не пыталась доказать свою правоту. Она продолжила, как и раньше, воспитывать двоих детей в подмосковных Химках, где работает фармацевтом.
ЕЩЕ ПО ТЕМЕ
Мишустин думает об отпуске для участников СВО, в Крыму предотвратили атаку дронов: хроника очередных событий украинского кризиса
Могут ли инопланетяне поссорить землян? Вероятно, у нации, которая первая начнет контактировать с пришельцами, будет преимущество
Художник Майкл Мейпс создает необычные картины. Он собирает их из фотографий, тканей, человеческих волос и сухих цветов
За две минуты до космоса: дебют троих астронавтов сорвался из-за отмены запуска ракеты в США
какие владения в южных морях утратила наша страна
Яркие вспышки в небе могут быть
“Второй Чернобыль” в Огайо волнует всех, но власти штата упорно молчат
Подросткам и людям в депрессии в Канаде хотят разрешить эвтаназию. Нормально ли это? Разобрались в ситуации с экспертом
Что помогло выжить людям, которые больше недели находились под завалами после землетрясения в Турции
Папуасы-повстанцы показали фото и видео с захваченным новозеландским пилотом
Китайские власти пытаются сделать свадьбы дешевле. Из-за их дороговизны в стране падает рождаемость
Активы есть? А если найду? ЕС передумал отнимать у России замороженные активы, которые не может отыскать
“Землетрясение понизило рейтинг Эрдогана”. Президента Турции критикуют оппозиционеры
“Возможно, мы увидим новую версию МКС”: эксперт прокомментировал выход китайцев в открытый космос
Достают из руин и поят из крышечки, пока тайком вытирают слёзы. Как спасают пострадавших после землетрясения в Турции и Сирии
мощный тектонический сдвиг привёл к землетрясению в Турции
Преподаватель: Мухортова О.В.
Москва 2010 Kinder Сюрприз Всегда дарит радость! Kinder Сюрприз – яйцо из молочного шоколада с белым молочным внутренним слоем, содержащее игрушку-сюрприз.
Kinder Сюрприз – безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей.
Молочный шоколад высокого качества изготовлен специально для детей и содержит много молока.
Каждый год Kinder Сюрприз предлагает более 100 новых игрушек-сюрпризов.
Все игрушки уникальны – они созданы специально для Kinder Сюрприза.
Шоколадное яйцо Kinder Сюрприз сделано из тонкой шоколадной глазури в форме и размере куриного яйца вместилище, в который помещён более мелкий контейнер из пластмассы, содержащий небольшую игрушку.
Шоколадная тара обычно бывает обёрнута фольгой.
Игрушки, помещаемые в Kinder Сюрприз, как правило, образуют сюжетные серии и предназначены не столько для игры, сколько для коллекционирования.
Игрушки Киндер Сюрприза Целевая аудитория Целевая аудитория молочно- шоколадных яиц Киндер Сюрприз – дети в возрасте от 3 до 12 лет.
Это не случайно – игрушка в яйце развивает и стимулирует воображение, привлекает внимание своей яркой и забавной раскраской.
Кроме того, их можно коллекционировать, обмениваться с друзьями или просто играть.
Несмотря на то, что Киндер Сюрприз предназначен для детей, покупают его по большей части их родители.
Этот продукт рассчитан на мам и пап, которые очень любят своих детей и готовы отдавать им самое лучшее.
Покупая детям продукты Киндер, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви, устроить маленький праздник, побаловать, удивить ребенка.
Рекламная кампания Киндер Сюрприз
• Киндер Сюрприз – безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей.
• Стопроцентная узнаваемость марки у целевой аудитории и покупательская лояльность позволяют судить о том Киндер Сюрприз является Брендом- лидером в сегменте шоколадных яиц.
• Рекламная кампания Киндер Сюрприза в первую очередь направлена на детей, которые являются основными потребителями данного товара.
Но и не забывает о родителях — главных его покупателях.
• Рекламная кампания Киндер Сюрприза делает главный акцент на том, что покупая своим детям продукты Киндер, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви.
• Киндер Сюрприз рекламируется во всем мире, и акцент делается в большей степени на телевидение , для которого создаются различные рекламные ролики.
В основном это ролики, связанные с выходом новой серии игрушек.
Либо это ролики, рекламирующие продукты линейки Киндер, или наборы, куда входит Киндер сюрприз.
В частности, это массовый охват значительной телевизионной аудитории, так как телевидение – это самое массовое СМИ.
Ролики Kinder 2008 год« Kinder Новый Год» 2009 год “Первоклассный Kinder” 2010 год« Kinder 8 Марта” Creative Agency Milk на протяжении нескольких лет ведет детскую рекламную кампанию в поддержку всех продуктов Kinder.
Дети, весёлые, задумчивые, и всегда обаятельные – стали героями новых роликов.
• В 2009 году был прослежен рекламный ход компании в русле Product Placement , где продукты торговой марки Киндер ( Киндер Сюрприз , Киндер Молочный Ломтик, Киндер Шоколад) были размещены в комедийном телесериале «Папины дочки» на СТС.
• Этот сериал предназначен для семейного просмотра, поэтому целевая аудитория была подобна очень правильно.
• Цель размещений состояла не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с уже давно полюбившимися публике героями сериала.
В этом есть большая прибыль для производителя, чей продукт «рекламируется».
• Sales Promotion включает в себя проведение комплекса мероприятий, целью которых является повышение спроса у покупателей.
• Проект по продвижению бренда «Киндер Сюрприз» с серией игрушек «Малютки привидения».
« Собери полную коллекцию Малюток Приведений !».
В рамках проекта первые 12.000 детей, отправившие 5 оберток от « Киндер Сюрприз», получают в подарок игрушку из серии «Малютки привидения».
• Рекламная акция 2009 года Kinder под названием – Monsters & Pirates.
Пришли 10 упаковок от любых продуктов Киндер и получи приз – Модель пиратского корабля! Спонсорство
• Спонсорство как элемент BTL технологий достаточно эффективно применяется в качестве одной из наиболее распространённых техник продвижения.
Спонсорство имеет ряд преимуществ перед другими методами продвижения.
Оно увеличивает доверия потребителей к компании, поддерживает ее имидж и создаёт определённый образ.
• В 2010 году в рамках сотрудничества с компанией «Ледовая Симфония» ЗАО «Ферреро Руссия» – торговая марка «Киндер Сюрприз» – становится генеральным партнером международного шоу «Winx на льду», созданного на основе популярного мультипликационного сериала.
• Смысл мерчендайзинга заключается в правильном расположении товаров на полках магазина, что позволяет выделить товар определённой марки среди конкурентов и обеспечивает ему повышенный спрос.
• Оформление места продажи играет важную роль в формировании имиджа компании и её торговых марок, поэтому продукция Киндер зачастую представлена в магазинах отдельным стендом.
• Киндер Сюрприз это товар импульсного спроса, который практически всегда продается в прикассовой зоне на уровне глаз ребенка.
• Все вышеперечисленные примеры продвижения бренда « Киндер Сюрприз» говорят о многообразии рекламных инструментов и маркетинговых приемов.
Успех брендинга складывается из множества факторов.
Оригинальный дизайн продукции, грамотное планирование рекламных кампаний с изучением целевой аудитории, определение рекламной стратегии и подбор эффективных рекламных сообщений – все это в совокупности является залогом
Product Placement
В 2009 году был прослежен рекламный ход
компании в русле Product Placement, где
продукты торговой марки Киндер (Киндер
Сюрприз, Киндер Молочный Ломтик, Киндер
Шоколад) были размещены в комедийном
телесериале «Папины дочки» на СТС.
Этот сериал предназначен для семейного
просмотра, поэтому целевая аудитория была
подобна очень правильно.
Цель размещений состояла не только в показе,
описании продукта, но и в том, чтобы в
дальнейшем этот продукт на подсознательном
уровне ассоциировался с уже давно
полюбившимися публике героями сериала. В
этом есть большая прибыль для
производителя, чей продукт «рекламируется».
Ролики Kinder
2008 год
«Kinder Новый Год»
2009 год
“Первоклассный
Kinder”
2010 год
«Kinder 8 Марта”
Creative Agency Milk
на протяжении
нескольких лет
ведет детскую
рекламную
кампанию в
поддержку всех
продуктов Kinder.
Дети, весёлые,
задумчивые, и
всегда
обаятельные стали героями
новых роликов.
Мерчендайзинг
Смысл мерчендайзинга заключается
в правильном расположении товаров
на полках магазина, что позволяет
выделить товар определённой марки
среди конкурентов и обеспечивает
ему повышенный спрос.
Оформление места продажи играет
важную роль в формировании
имиджа компании и её торговых
марок, поэтому продукция Киндер
зачастую представлена в магазинах
отдельным стендом.
Киндер Сюрприз это товар
импульсного спроса, который
практически всегда продается в
прикассовой зоне на уровне глаз
ребенка.
• Все вышеперечисленные примеры
продвижения бренда «Киндер Сюрприз»
говорят о многообразии рекламных
инструментов и маркетинговых приемов. Успех
брендинга складывается из множества
факторов. Оригинальный дизайн продукции,
грамотное планирование рекламных
кампаний с изучением целевой аудитории,
определение рекламной стратегии и подбор
эффективных рекламных сообщений – все
это в совокупности является залогом
успешного продвижения бренда.
Владимир Пермяков
Исполнитель Лёни Голубкова стал популярен благодаря рекламе МММ. Владимир пермяков играл роль с огоньком, к процессу подходил творчески и получал творческое наслаждение от съемок. При этом гонорары за один день были по тем временам совершенно фантастические: 200-250 долларов, правда, съёмки обычно проходили раз в месяц.
Позже актёр появлялся в этом же образе в нескольких российских сериалах, однако с годами стал уставать от своего героя. Никаких особенных богатств актёр накопить не успел, а после съёмок в рекламе учился драматургии у Михаила Шатрова, написал книгу о том, как он стал Лёней Голубковым. Пишет пьесы, снимается в сериалах. Однако нельзя сказать, что его карьера сложилась удачно. Режиссеры просто не представляют себе актёра в других образах.
Сергей Рубеко
Актёр снялся более, чем в 70 фильмах и сериалах, больше 30 лет играл на сцене Театра имени Маяковского, а помнят его по рекламе компании «Билайн» и его фразе: «Сколько вешать в граммах?»
Kinder Сюрприз
Всегда дарит радость!
Kinder Сюрприз – яйцо из молочного шоколада с
белым молочным внутренним слоем, содержащее
игрушку-сюрприз.
Kinder Сюрприз – безусловный лидер на рынке
шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из
самых популярных продуктов среди детских
сладостей. Молочный шоколад высокого качества
изготовлен специально для детей и содержит много
молока.
Сергей Селин
После выхода на экраны первых серий «Улицы разбитых фонарей» Сергею Дукалису стали предлагать сняться в рекламе. Причём ему предлагали рекламировать исключительно продукты питания: пельмени, масло, кетчуп. А после появления рекламы кетчупа «Пикадор» уже было трудно сказать, в каком образе он более популярен: знаменитого «мента» или вкусного соуса.
Сейчас актёр, помимо своей основной профессии, занимается общественно-политической деятельностью. Женат во второй раз, от первого брака у Сергея Селина есть взрослый сын Прохор, во втором воспитывает дочь Марию и сына Макара.
Иван Уфимцев
Актёр снимался в кино с 1966 года, однако основной профессией Иван Уфимцев считал мультипликацию. Трудно было в советское время найти хотя бы одного ребёнка, который бы не смотрел цикл мультфильмов «38 попугаев».
Но в 1990-е годы актёр и режиссёр согласился сняться в рекламе банка «Империал». И стал очень популярным благодаря сыгранной ним роли Александра Суворова, который не ел до первой звезды.В 2000 году Иван Уфимцев снялся в роли Гавриила Головкина в первом фильме цикла «Тайны дворцовых переворотов» и больше уже на экранах не появлялся. В последние годы жизни актёр очень болел, скончался в 2010 году от осложнений инсульта.
Sales Promotion
Sales Promotion включает в себя
проведение комплекса мероприятий,
целью которых является повышение
спроса у покупателей.
Проект по продвижению бренда
«Киндер Сюрприз» с серией игрушек
«Малютки привидения». «Собери
полную коллекцию Малюток
Приведений!». В рамках проекта
первые 12.000 детей, отправившие 5
оберток от «Киндер Сюрприз»,
получают в подарок игрушку из серии
«Малютки привидения».
Рекламная акция 2009 года Kinder под
названием – Monsters & Pirates.
Пришли 10 упаковок от любых
продуктов Киндер и получи приз –
Модель пиратского корабля!
Целевая аудитория
Целевая аудитория молочношоколадных яиц Киндер
Сюрприз – дети в возрасте
от 3 до 12 лет. Это не
случайно – игрушка в яйце
развивает и стимулирует
воображение, привлекает
внимание своей яркой и
забавной раскраской. Кроме
того, их можно
коллекционировать,
обмениваться с друзьями или
просто играть.
Несмотря на то, что Киндер
Сюрприз предназначен для
детей, покупают его по
большей части их родители.
Этот продукт рассчитан на мам
и пап, которые очень любят
своих детей и готовы отдавать
им самое лучшее. Покупая
детям продукты Киндер,
родители хотят передать им
частичку своей заботы и любви,
устроить маленький праздник,
побаловать, удивить ребенка.
Игрушки Киндер Сюрприза
Каждый год Kinder Сюрприз предлагает
более 100 новых игрушек-сюрпризов. Все
игрушки уникальны – они созданы
специально для Kinder Сюрприза.
Шоколадное яйцо Kinder Сюрприз
сделано из тонкой шоколадной глазури в
форме и размере куриного яйца
вместилище, в который помещён более
мелкий контейнер из пластмассы,
содержащий небольшую игрушку.
Шоколадная тара обычно бывает
обёрнута фольгой.
Игрушки, помещаемые в Kinder Сюрприз,
как правило, образуют сюжетные серии и
предназначены не столько для игры,
сколько для коллекционирования.
Спонсорство
Спонсорство как элемент BTL технологий
достаточно эффективно применяется в
качестве одной из наиболее
распространённых техник продвижения.
Спонсорство имеет ряд преимуществ перед
другими методами продвижения. Оно
увеличивает доверия потребителей к
компании, поддерживает ее имидж и
создаёт определённый образ.
В 2010 году в рамках сотрудничества с
компанией «Ледовая Симфония» ЗАО
«Ферреро Руссия» – торговая марка
«Киндер Сюрприз» – становится
генеральным партнером международного
шоу «Winx на льду», созданного на основе
популярного мультипликационного сериала.
Джош Бейтсон и Гюнтер Эурингер
Наверное, самым узнаваемым героем зарубежной рекламы тех времен стал мальчик с шоколадной обертки – лицо бренда «Киндер» Джош Бейтсон. Мальчик прошел кастинг в 10-летнем возрасте. На эту роль претендовали тысячи детей, но удача улыбнулась только ему. Она не покидала его и после этого.
В 2016 г. он окончил университет Лафборо в Англии и стал специалистом в области международных отношений. Однако после этого он выбрал другую профессию и сейчас строит успешную модельную карьеру. Джош Бейтсон много путешествует и участвует в рекламе различных брендов. Кроме того, он стал настоящей звездой социальных сетей – за его жизнью следят сотни тысяч подписчиков.
Предшественником Джоша Бейтсона и его рекламным «старшим братом» был Гюнтер Эурингер. Он начал сниматься в рекламе «Киндер» еще в 1973 г., а у нас его увидели в 1990-х гг., когда в магазинах только начали появляться зарубежные сладости. Он оставался лицом всемирно известного шоколадного бренда на протяжении многих лет. Сейчас Гюнтеру уже за 50, он живет в Мюнхене с женой и двумя детьми и работает кинооператором.
О своем прошлом он написал автобиографическую книгу «Шоколадный мальчик», где поделился воспоминаниями о реакции покупателей на его портрет на всех прилавках мира. Эурингер признается: «Большинство людей думает, что я экстремально богат и получаю средства за каждую проданную шоколадку. Это неправда. Я только однажды получил 150 евро за съемку того кадра, который известен теперь во всех странах мира». С тех пор фотографию часто редактировали, меняли длину волос и даже форму ушей мальчика, но дополнительных съемок больше не проводили. Только спустя 30 лет производители решили заменить его лицом другим в рекламе своего бренда.
Многие известные современные звезды кино когда-то снимались в рекламе: Как сложилась жизнь актеров из популярных рекламных роликов 1990-х годов.
Рекламная кампания Киндер Сюрприз
Киндер Сюрприз – безусловный лидер на
рынке шоколадных яиц с игрушкой –
сюрпризом и один из самых популярных
продуктов среди детских сладостей.
Стопроцентная узнаваемость марки у
целевой аудитории и покупательская
лояльность позволяют судить о том
Киндер Сюрприз является Брендомлидером в сегменте шоколадных яиц.
Рекламная кампания Киндер Сюрприза в
первую очередь направлена на детей,
которые являются основными
потребителями данного товара. Но и не
забывает о родителях — главных его
покупателях.
Рекламная кампания Киндер Сюрприза
делает главный акцент на том, что покупая
своим детям продукты Киндер, родители
хотят передать им частичку своей заботы и
любви.
Елена Захарова
Актриса начала сниматься в рекламе сразу после поступления в Щукинское училище. Знаменитая фраза, сказанная Еленой Захаровой: «Проигравший моет посуду», стала крылатой. Она снялась в нескольких роликах моющего средства, а затем стала отказываться от участия в рекламе, несмотря на приличные гонорары, которые ей обещали. Актриса отдала предпочтение театру и кино, потому что несколько раз получила отказы от довольно известных режиссёров, которые не хотели снимать «рекламную» актрису.
Сегодня Елена востребована в театре «Луна», где играет с 1997 года, она активно снимается в кино и сериалах. В 2011 году пережила смерть своей восьмимесячной дочери Анны-Марии. В декабре 2017 родила вторую дочь, но теперь она старается не афишировать свою личную жизнь.
Диана Шпак
Помните рекламу сока начала 2000-х гг., где отец говорил дочери: «Деточка, ты же лопнешь!», а она ему отвечала: «А ты налей и отойди»? Звезда этого рекламного ролика Диана Шпак получила приз за лучший женский образ на XIII Московском международном фестивале рекламы в 2003 г. С 3-х лет она числилась в списках юных моделей актерских агентств, ее фотографии появлялись на обложках журналов и книг для детей. Ее наверняка помнят и по еще одной фразе из рекламы: «Слива лиловая, спелая садовая». Она вела себя на площадке так раскрепощенно, что от новых предложений не было отбоя.
После этого на нее обратили внимание кинорежиссеры и начали приглашать на съемки. С 7 лет она начала сниматься в кино и за 5 лет кинокарьеры сыграла 7 ролей, самой известной из которых стала роль дочери главной героини в сериале «Люба, дети и завод». Кроме того, Диана стала ведущей в интеллектуальном шоу «Сокровища нации» вместе с Марком Тишманом.
В последние годы Диана Шпак живет в Лос-Анджелесе, где пишет книги о проблемах современной молодежи и учится на факультете режиссуры. «Может быть, именно опыт съемок в детском возрасте и повлиял на выбор профессии, но теперь я уже буду по ту сторону кадра», – говорит Диана.
Саша Лойе
Юный актёр был уже известен широкой аудитории благодаря съемкам в киножурнале «Ералаш». Однако после рекламы напитка «Херши-кола» в 1993 году он стал самой настоящей звездой.После окончания школы Саша Лойе поступил в ГИТИС, но после отдал предпочтение Щепкинскому училищу. Сегодня актёру 35 лет и его карьера складывается вполне успешно. Александр Лойе снялся почти в 30 картинах, а в 2014 году получил специальный приз Международного телекинофорума «Вместе».
Андрей Чадов, Мария Шалаева и Вячеслав Манучаров
Троих подростков из рекламы шоколадного батончика 1998 г. наверняка запомнили многие: два парня настойчиво спрашивали у девушки, какие ей нравятся парни – светленькие или темненькие, а она им отвечала: «Мне нравятся умные, но вам это не грозит!» Тогда никто из них наверняка не предполагал, что всех впереди ждет успешная актерская карьера. Рекламный слоган «Только для тех, кто вправду крут!» оказался для этих подростков пророческим. Сегодня их имена знакомы тысячам зрителей – это Андрей Чадов, Мария Шалаева и Вячеслав Манучаров.
После окончания школы Андрей Чадов преподавал танцы, а через несколько лет решил поступить в Щукинское театральное училище, откуда позже перевелся в Щепкинское, где уже учился его брат Алексей. Сегодня оба они – одни из самых востребованных актеров российского кино.
Мария Шалаева после школы без труда поступила во ВГИК, но со второго курса была отчислена за прогулы и неуспеваемость, о чем она позже очень жалела. Правда, отсутствие образование не помешало ей добиться успехов в профессии. Через 4 года после съемок в рекламе батончика она начала сниматься в кино. Сегодня в фильмографии 39-летней актрисы уже более 50 работ, за которые она получила несколько престижных кинопремий.
Наверное, сложнее всего узнать в темненьком пухлощеком подростке стройного красавца, звезду современного театра, кино и телевидения Вячеслава Манучарова. Через 5 лет после съемок в этом рекламном ролике он окончил Шукинское театральное училище. Еще во время учебы он начал сниматься в сериале «Простые истины». А после этого неожиданно сменил имидж и сбросил лишние килограммы. Говорят, это произошло из-за безответной влюбленности в однокурсницу. Сегодня на его счету уже более 40 ролей в фильмах и сериалах, среди которых самыми известными стали «Закон и порядок», «Папины дочки», «Анна Каренина», «Отблески», «Ласковый май», «Содержанки». Помимо этого, Вячеслав Манучаров стал успешным телеведущим и продемонстрировал талант пародиста в телешоу «Большая разница».
Елена Бушуева
Жену Лёни Голубкова в рекламе МММ играла актриса МХАТа имени Горького. В её фильмографии к тому моменту было уже порядка десяти киноработ, когда её пригласили на съемки рекламы. Согласие сыграть Риту Голубкову сегодня сама актриса считает роковой ошибкой. После рекламы Елену Бушуеву почти перестали приглашать в кино. Лишь в начале 2000-х годов актриса стала вновь появляться на экранах, играя небольшие роли.
Актриса после ухода из МХАТа в 1995 году стала работать в антрепризе, озвучивала сериалы. Рабыня Изаура в одноименном сериале говорит голосом актрисы Елены Бушуевой. Сегодня актриса снимается в сериалах, сотрудничает с несколькими театральными центрами.
Загрузка...