Kinder | Z&G

Основы рекламы выполнили студенты 2 курса группа 1216

Основы рекламы Выполнили: Студенты 2 курса. Группа 1216 Пономарёва Юлия Владимировна Чистякова Мария Дмитриевна

Основы рекламы Выполнили: Студенты 2 курса. Группа 1216 Пономарёва Юлия Владимировна Чистякова Мария Дмитриевна Кочеткова Елена Михайловна

Введение v. Бренд: Kinder Surprise v. Отрасль: Кондитерская v. Слоган: «Kinder Сюрприз - всегда

Введение v. Бренд: Kinder Surprise v. Отрасль: Кондитерская v. Слоган: «Kinder Сюрприз — всегда дарит радость!» v Компания: Торговая марка принадлежит итальянской компании Ferrero. v Год основания: 1972 год.

История бренда Микеле Ферреро - с детства не любил молоко. В связи с этим

История бренда Микеле Ферреро — с детства не любил молоко. В связи с этим ему пришла в голову замечательная мысль: выпустить серию детских кондитерских изделий с повышенным содержанием молока: до 42%. Так появилась серия «Киндер» . Разумеется, изготовление яиц с сюрпризом тоже решено было делать из шоколада «Киндер» — их начали производить в 1974 году из двухслойного шоколада — молочного и белого. Начинку, пластмассовую желтую капсулу, сделали по форме Натурального яичного желтка.

Когда первые шоколадные яйца поступили в продажу, за ними выстроилась огромная очередь и первая

Когда первые шоколадные яйца поступили в продажу, за ними выстроилась огромная очередь и первая же партия была продана за рекордно минимальное количество времени – всего за один час. В этот момент зародилась новая мания – коллекционирование мини-игрушек из «Киндер-Сюрприза» .

Преимущества и особенности производства. Вся линейка продукции «Ferrero» для детей идет под названием «Kinder»

Преимущества и особенности производства. Вся линейка продукции «Ferrero» для детей идет под названием «Kinder» . Именно по этой причине слово «kinder» является неотъемлемой частью названия шоколадного яйца. А вот вторая часть названия, слово «surprise» переводится на его аналог, в зависимости от той страны, где оно продается.

Kinder Surprise– безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один

Kinder Surprise– безусловный лидер на рынке шоколадных яиц с игрушкой – сюрпризом и один из самых популярных продуктов среди детских сладостей. Шоколадное яйцо Kinder Surprise сделано из тонкой глазури молочного шоколада в форме и размере куриного яйца. Внутри яйца есть место, куда помещён более мелкий контейнер из пластмассы, содержащий небольшую игрушку. Шоколадное яйцо обычно бывает обёрнуто фольгой. Полное содержание молочных ингредиентов- 32%. Общий вес яйца приблизительно — 35 грамм.

Игрушки Kinder Surprise Каждый год Kinder Surprise предлагает более 100 новых игрушек -сюрпризов. Все

Игрушки Kinder Surprise Каждый год Kinder Surprise предлагает более 100 новых игрушек -сюрпризов. Все игрушки уникальны – они созданы специально для Kinder Surprise. Игрушки, помещаемые в Kinder Surprise, как правило, образуют сюжетные серии и предназначены не столько для игры, сколько для коллекционирования.

Kinder Joy Для стран с жарким климатом яйца с игрушками внутри выпускаются Ferrero в

Kinder Joy Для стран с жарким климатом яйца с игрушками внутри выпускаются Ferrero в менее «плавком» варианте под названием Kinder Joy. Кондитерское изделие Kinder Joy c игрушкой внутри: вафельные хрустящие шарики, покрытые какао, в креме.

Виды МК v Реклама v Sales promotion v Product Placement v Коммуникации в местах

Виды МК v Реклама v Sales promotion v Product Placement v Коммуникации в местах продаж v Спонсорство

Реклама Kinder Surprise Рекламная кампания Kinder Surprise в первую очередь направлена на детей, которые

Реклама Kinder Surprise Рекламная кампания Kinder Surprise в первую очередь направлена на детей, которые являются основными потребителями данного товара. Но и не забывает о родителях — главных его покупателях. Рекламная кампания Kinder Surprise делает главный акцент на том, что покупая своим детям продукты Kinder, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви.

Реклама на телевидении Киндер Сюрприз рекламируется во всем мире, и акцент делается в большей

Реклама на телевидении Киндер Сюрприз рекламируется во всем мире, и акцент делается в большей степени на телевидение, для которого создаются различные рекламные ролики. В основном это ролики, связанные с выходом новой серии игрушек. Либо это ролики, рекламирующие продукты линейки Киндер, или наборы, куда входит Киндер сюрприз.

Sales Promotion Проект по продвижению бренда Kinder Surprise с серией игрушек «Малютки привидения» .

Sales Promotion Проект по продвижению бренда Kinder Surprise с серией игрушек «Малютки привидения» . «Собери полную коллекцию Малюток Приведений!» . В рамках проекта первые 12. 000 детей, отправившие 5 оберток от «Киндер Сюрприз» , получают в подарок игрушку из серии «Малютки привидения» . Рекламная акция 2009 года Kinder под названием — Monsters & Pirates. Пришли 10 упаковок от любых продуктов Киндер и получи приз – Модель пиратского корабля!

Коммуникации в местах продаж Мерчендайзинг. Смысл мерчендайзинга заключается в правильном расположении товаров на полках

Коммуникации в местах продаж Мерчендайзинг. Смысл мерчендайзинга заключается в правильном расположении товаров на полках магазина, что позволяет выделить товар определённой марки среди конкурентов и обеспечивает ему повышенный спрос. Оформление места продажи играет важную роль в формировании имиджа компании и её торговых марок, поэтому продукция Kinder зачастую представлена в магазинах inder отдельным стендом. Kinder Surprise это товар импульсного спроса, который практически всегда продается в прикассовой зоне на уровне глаз ребенка.

Спонсорство В 2021 году в рамках сотрудничества с компанией «Ледовая Симфония» ЗАО «Ферреро Руссия»

Спонсорство В 2021 году в рамках сотрудничества с компанией «Ледовая Симфония» ЗАО «Ферреро Руссия» — торговая марка Kinder Surprise — становится генеральным партнером международного шоу «Winx на льду» , созданного на основе популярного мультипликационного сериала.

Product Placement В 2009 году был прослежен рекламный ход компании в русле Product Placement,

Product Placement В 2009 году был прослежен рекламный ход компании в русле Product Placement, где продукты торговой марки Kinder (Kinder Surprise, Киндер Молочный Ломтик, Киндер Шоколад) были размещены в комедийном телесериале «Папины дочки» на СТС. Этот сериал предназначен для семейного просмотра, поэтому целевая аудитория была подобна очень правильно. Цель размещений состояла не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с уже давно полюбившимися публике героями сериала. В этом есть большая прибыль для производителя, чей продукт «рекламируется» .

Основные конкуренты «Петрушка» — шоколадное яйцо с сюрпризом, содержащее внутри пластиковый контейнер с игрушкой.

Основные конкуренты «Петрушка» — шоколадное яйцо с сюрпризом, содержащее внутри пластиковый контейнер с игрушкой. Выпускается группой компаний «Ландрин» . Шоколадное яйцо сделано из молочного и белого шоколада. Российский аналог «Киндер-сюрприз» . Изготовление было начато в 1999 году предпринимателем Игорем Маркитантовым.

Точки ТП и ТД(ТО) Точки паритета – Наличие шоколадного яйца с игрушкой внутри. Точки

Точки ТП и ТД(ТО) Точки паритета – Наличие шоколадного яйца с игрушкой внутри. Точки дифференциации – Киндер Сюрприз содержит много молока. Также внутри яйца находится игрушка из уникальной коллекции, которая была выпущена специально для Киндер Сюрприз. Уникальный вкус шоколада Киндер.

Тип бренда По географическому признаку Kinder Surprise - глобальный бренд. Он имеет единое позиционирование,

Тип бренда По географическому признаку Kinder Surprise — глобальный бренд. Он имеет единое позиционирование, единые знаки идентификации (или близкие, узнаваемые) и единую идентичность.

По типу и уровню брендируемого объекта : Зонтичный (ассортиментный) бренд.

По типу и уровню брендируемого объекта : Зонтичный (ассортиментный) бренд.

Moodboard

Moodboard

Пирамида бренда

Пирамида бренда

Целевая аудитория Kinder Целевой аудиторией Kinder Surprise в основном являются дети в возрасте от

Целевая аудитория Kinder Целевой аудиторией Kinder Surprise в основном являются дети в возрасте от 3 до 9 лет. Это не случайно, ведь игрушка в яйце развивает и стимулирует воображение, привлекает внимание своей яркой и забавной раской. Кроме того, их можно коллекционировать, обмениваться с друзьями или просто играть.

Аудитория покупателей Kinder Surprise Несмотря на то, что Kinder Surprise предназначен для детей, покупают

Аудитория покупателей Kinder Surprise Несмотря на то, что Kinder Surprise предназначен для детей, покупают его по большей части их родители. Этот продукт рассчитан на мам и пап, которые очень любят своих детей и готовы отдавать им самое лучшее. Покупая детям продукты Киндер, родители хотят передать им частичку своей заботы и любви, устроить маленький праздник, побаловать, удивить ребенка. Мам, купишь мне Kinder Surprise ? : )

Портрет потенциального покупателя Географические параметры: Место проживания –город. Место совершения покупок –универмаги, супермаркеты. Социодемографические

Портрет потенциального покупателя Географические параметры: Место проживания –город. Место совершения покупок –универмаги, супермаркеты. Социодемографические параметры: В основном это женщины, 24 — 43 года. Образованные, среднего или высокого достатка, проживают в городе. Параметры семейного положения: семья; дети, еще не ставшие взрослыми Психографические параметры: ценность взаимопонимания и любви в семье, общение, забота о близких, доброта

Живой силуэт • • • Кейт, 36 лет Замужем, двое детей Образование высшее Жительница

Живой силуэт • • • Кейт, 36 лет Замужем, двое детей Образование высшее Жительница мегаполиса. Живёт в 3 комнатной квартире в новостройке. • Работает в офисе , доход 3000 -6000 тыс. $ • Любит активных отдых

Живой силуэт • Хобби: Музыка, кулинария, женские сериалы, шоппинг –иногда по выходным. развивающие игры

Живой силуэт • Хобби: Музыка, кулинария, женские сериалы, шоппинг –иногда по выходным. развивающие игры с детьми, • Быт: готовка, уборка дома, присмотр за детьми. Совместная поездка в супермаркет за продуктами раз в неделю. • Есть загородный дом • И вместимый автомобиль для всей семьи

Потребительский инсайт «Kinder- Лучший способ порадовать своего ребёнка и передать ему свою любовь» Родители:

Потребительский инсайт «Kinder- Лучший способ порадовать своего ребёнка и передать ему свою любовь» Родители: «Я люблю своего ребёнка, поэтому мне хочется как можно чаще дарить ему радость, а в ответ видеть его счастливую улыбку» . Дети: «Я люблю получать в подарок Киндер Сюрприз, потому я люблю Kinder шоколад , а ещё мне нравится находить внутри новую интересную игрушку»

Позиционирование Kinder Surprise Яйца «Kinder» рекламировались по телевидению и позиционировались как продукт здорового питания,

Позиционирование Kinder Surprise Яйца «Kinder» рекламировались по телевидению и позиционировались как продукт здорового питания, богатый энергией и углеводами. Кроме того, размер яичного контейнера равен порции, соответствующей потреблению ребенком. Когда ребенок разбивает яйцо, он играет с игрушкой и больше не просит шоколада. Эти 2 -а фактора гарантируют родителям, что яйцо «Kinder» — правильный выбор среди многих других вариантов сладостей.

Позиционирование Kinder Surprise С точки зрения ребенка концепция была втройне привлекательной: дети получали шоколад,

Позиционирование Kinder Surprise С точки зрения ребенка концепция была втройне привлекательной: дети получали шоколад, игрушку и возможность собирать космические корабли, животных, чудовищ и т. д.

Позиционирование Kinder Surprise «Kinder Surprise» переопределил рынок конфет и шоколада, создав новую подкатегорию, в

Позиционирование Kinder Surprise «Kinder Surprise» переопределил рынок конфет и шоколада, создав новую подкатегорию, в которой с тех пор является лидером и не имеет ни одного серьезного конкурента. Сколько единиц товара могла бы продать Ferrero, если бы выпустила шоколадные плитки, например, с орехами? Вероятно, компания могла бы получить 3~5% рыночной доли. Kinder Surprise добавляет потребность в игре к потребности в еде. Рынок изменился. Шоколад без дополнения не может удовлетворить потребность в игре. A «Kinder» может.

Рекламная стратегия Kinder Surprise – является лидером в своей категории товаров. Сегодня Kinder Surprise

Рекламная стратегия Kinder Surprise – является лидером в своей категории товаров. Сегодня Kinder Surprise — единственная мировая марка шоколада, ежегодные продажи которой превышают 1 млрд. $ По матрице FCB, стратегию Kinder Surprise можно отнести к Модели формирования и поддержки привычек.

Рекламная стратегия Kinder Surprise относится в большей степени к стратегии проекционного (трансформационного) типа. В

Рекламная стратегия Kinder Surprise относится в большей степени к стратегии проекционного (трансформационного) типа. В рекламных роликах всех товаров компании Kinder акцент делается на эмоции, которые вызывает данный товар(радость, счастье) или на те чувства, которые человек хочет передать кому-то предложив этот товар(заботу, любовь). В рекламе Kinder присутствуют особенности стратегии рационалистического типа: Стратегия преимущества и Уникальное торговое предложение Также разработчики рекламных компаний Kinder Surprise использовали Аффективную стратегию

Спасибо за внимание! Конец

Спасибо за внимание! Конец

Kinder | Z&G

Агентство omi подводит итоги рекламной кампании для бренда kinder (ferrero) в видео-кейсе — omi

Работа агентства «OMI»


Рекламное агентство полного цикла: стратегическое планирование, производство и размещение рекламы, исследования и мониторинг, проведение промо-акций и т.д.


В России агентству

OMI

удалось создать уникальную атмосферу в честь 50-летия бренда

Kinder

в России, сделать счастливыми множество детей, исполнить самые сокровенные мечты и даже интегрировать бренд в популярное цирковое шоу!

Во время работы над кампанией были задействованы самые разные инструменты – digital, PR, event, outdoor и BTL.

Видео-кейс об итогах рекламной кампании Kinder 50:

Комплексный подход принес отличные результаты – более 40 миллионов контактов с брендом, более 2000 довольных зрителей на премьере спектакля с участием Киндерино, около сотни публикаций в СМИ и 50 счастливчиков, воплотивших свои мечты в жизнь!

    «Это событие историческое и важное, мы очень любим Kinder не только потому, что это любимый бренд нашего детства, но и потому, что благодаря нему мы занимаемся вещами и проектами, о которых другие могут только мечтать.

    Благодарим коллег из компании Ferrero, агентства I-Will и Media Instinct за творческую атмосферу и по-настоящему командную работу над кампанией!

    » – говорит Дмитрий Лиманский, директор по работе с клиентами агентства OMI.

OMI - Рекламные стратегии и кампании

О рекламном агентстве OMI

OMI — рекламное агентство полного цикла. Более 20 лет проводит комплексные рекламные кампании в России и за рубежом. Член Ассоциации Коммуникационных Агентств России. Услуги: стратегическое медиа-планирование, продвижение в outdoor, indoor, прессе, интернете, на радио и ТВ, BTL, creative, PR, дизайн, производство, digital-проекты.

Миссия агентства: создавать новые тенденции в рекламном бизнесе, воплощая в жизнь оригинальные идеи.

О Группе Ferrero

В 2021 году Группа Ferrero отметила свое 70-летие. За это время компания проделала большой путь — начиная с маленького производства в центре Альбы, города на севере Италии, который стал отправной точкой истории ее успеха на глобальном уровне.

Сегодня Группа Ferrero является одним из лидеров мирового рынка кондитерской отрасли с консолидированным оборотом 10,5 млрд евро, имеет 23 производственных предприятия по всему миру. Более 40 тысяч сотрудников в 55 странах работают в компаниях Группы. Продукция Ferrero продается более чем в 170 странах.

Рекламные стратегии и кампании

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Загрузка...

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.