Киндер-cюрприз: история создания лакомства, скандал в США, интересные факты

Kinder – брэнд n 1 в сознании мам по результатам маркетинговых исследований — презентация онлайн

Содержание

Снеки: развитие рынка и конкурентное окружение

Доли рынка

Дистрибуция

Ротация

Ферреро: планы на 2008-2009 год и источники роста

Маркетинговая поддержка на 2008-2009 год

Рост инвестиций

Стратегия поддержки:

Коммуникация с потребителями

Стратегия праздников и мероприятий

Инновации

План Активностей 1 сессии

Потенциал роста брэнда Kinder

Kinder – брэнд N 1 в сознании мам

по результатам маркетинговых исследований 2008

Source: Ipsos, Kinder Umbrella Brand Equity Study. Base: 500 mothers of children 3 to 12

Потенциал роста брэнда Kinder

Kinder – брэнд N 1 в сознании мам

C 2006 Kinder значительно увеличил ценность торговой марки в сознании мам и

занял 1 место по сравнению с 5 местом в 2006 году.

2008

1

215

Kinder

206

Растишка

191

164

166

Чудо Юбилейное Nesquik

149

143

123

Россия Alpen-Gold Причуда

Щедрая

Душа

Source: Ipsos, Kinder Umbrella Brand Equity Study. Base: 500 mothers of children 3 to 12

119

Аленка

69

7 Days

Потенциал роста брэнда Kinder

Kinder – брэнд N 5 в сознании мам в 2006 году

В 2006 Kinder был на 5 месте по ценности торговой марки в сознании мам

5

192

Danissimo

181

Choudo

161

Yubileynoye

154

Snikers

153

Kinder

142

Nesquik

119

97

Alpen-Gold Choco-pie

Source: Ipsos, Kinder Umbrella Brand Equity Study. Base: 500 mothers of children 3 to 12

23

11

Academy

Chocolate

Kellog’s

Основные производители шоколадных плиток

Доля по объему

Доля по стоимости

Другие

16

15

15

14

16

16

0,4

3,9

5,2

1,0

3,4

5,7

1,6

3,2

5,4

2,0

3,2

5,2

1,8

2,9

5,2

1,9

2,7

5,1

15

0,5

2,0

3,0

4,8

United

Confectioners

16,0

15,2

15,0

14,4 13,9

13,9

13,9

Nestle

24,4

Korkunov

)

Mars

()

Ritter

()

Cadbury

Kraft

Ferrero

Source: AC Nielsen

24,7

25,3

25,1 24,4

25,0

14,6

14,4

13,6 14,8

14,9

14,5

0,9

0,7

5,3

1,7

4,7

2,6

4,6

3,2

4,7

2,8

4,3

3,0

3,9

3,2

4,2

5,4

5,8

5,6

5,5

5,7

5,6

5,2

18,4

17,3

16,8

16,0 15,6

15,4

15,4

23,0

23,2

23,9

23,7 23,2

23,6

24,0

29,1 29,2

28,8

29,4 29,6

29,2

29,3

2,6

2,5

2,5

3,0

3,1

3,3

AM 07

JJ 07

25,5

32,3 32,6

32,0

33,2 33,4

32,9

33,1

1,7

1,7

1,7

2,0

2,1

2,3

AM 07

JJ 07

2,0

14,7

AS 07 ON 07 DJ 08 FM 08 AM 08

3,0

AS 07 ON 07 DJ 08 FM 08 AM 08

Основные марки шоколадных плиток

Доля основных марок

Розничная торговля России, Апрель — Май 2007/Апрель — Май 2008

Доля по объему

Доля по стоимости

Доля по

объему

Доля по

стоимости

Апр -Май

2007

Апр-Май

2008

Апр -Май

2007

Апр-Май

2008

Alpen Gold

17,9

18,9

14,7

15,7

6%

6%

Vozdushniy

8,1

8,2

6,9

6,8

2%

-1%

Milka

4,5

4,7

5,3

5,4

6%

3%

Nestle Classic

5,3

5,3

5,2

5,3

1%

1%

Babaevskiy

4,4

4,4

5,2

5,1

1%

-2%

Ritter Sport

3,9

3,0

5,3

4,2

-23%

-20%

Alyonka

4,5

4,1

4,8

4,3

-8%

-10%

Rossiyskiy

3,6

4,0

3,2

3,5

12%

11%

Kinder Chocolate

1,7

2,3

2,6

3,3

33%

25%

Источник: Nielsen Retail Audit

Рост с АМ 07

Основные марки шоколадных плиток

Дистрибуция основных марок

Розничная торговля России, Апрель — Май 2007/Апрель — Май 2008

Нумерическая

Апр -Май

2007

Апр-Май

2008

Взвешенная

Апр -Май

2007

Апр-Май

2008

Нумерическая

Взвешенная

Рост с АМ 07

Alpen Gold

79

79

93

94

1%

1%

Vozdushniy

66

64

84

84

-3%

0%

Milka

38

40

68

69

4%

2%

Nestle Classic

55

54

77

77

-3%

0%

Babaevskiy

37

36

59

62

0%

6%

Ritter Sport

30

24

55

48

-21%

-13%

Alyonka

40

42

61

64

4%

5%

Rossiyskiy

54

54

71

74

1%

5%

Kinder Chocolate

30

38

57

68

26%

21%

Источник: Nielsen Retail Audit

Основные марки шоколадных плиток

Ротация основных марок

Розничная торговля России, Апрель — Май 2007/Апрель — Май 2008

Апр -Май 2007

Апр-Май 2008

Рост с АМ 07

Alpen Gold

9,6

11,9

24%

Vozdushniy

5,2

6,4

23%

Milka

5,0

6,0

20%

Nestle Classic

4,1

5,0

22%

Babaevskiy

5,1

6,1

19%

Ritter Sport

5,5

6,2

13%

Alyonka

4,7

4,9

4%

Rossiyskiy

2,8

3,7

30%

Kinder Chocolate

2,4

3,0

24%

* Средние продажи в КГза месяц из 1 магазина

Источник: Nielsen Retail Audit

Основные производители батончиков

Другие

Доля по объему

Доля по стоимости

FERRERO

(8 SKUs)

SLAVYANKA

(Ca 35 SKUs)

CADBURY

NESTLE

MARS

(Ca 30 SKUs)

Other Mars

Mars

(Ca 7 SKUs)

Bounty

(Ca 4 SKUs)

Twix

(Ca 10 SKUs)

Snickers

(Ca 5 SKUs)

5,7

3,6

5,8

4,1

6

6,4

6,3

4,8

5,0

4,7

7,3

7,4

7,5

7,0

6,5

6,5

6,0

15,5

16,0

15,9

15,9

16,5

6,8

1,7

7

2,0

7,3

2,4

7,8

7,8

2,5

5,9

6,0

6,4

5,9

5,6

5,6

2,5

5,2

17,2 16,4

15,8

16,5

16,6

16,6

17,0

17,0 16,1

66,3

3,6

66,9

67,0

4,2

66,5

4,1

66,1

4,2

66,4

4,2

64,7

65,6

3,9

67,7

4,1

5,5

9,2

9,1

9,2

5,1

66,7 66,1 65,7 65,4 65,8

5,8

5,9

5,7

5,8

5,8

8,8

8,8

9,1

8,9

9,9

9,9

9,8

9,4

9,5

9,8

9,6

9,3

10,1

10,1

9,7

9,6

9,9

10,3

13,3

13,0

12,7

12,7

12,5

12,7

13,2

27,0

27,0

28,3

28,4

28,4

27,1

26,9

9,8

14,0

29,8

10,6

13,6

29,7

AM 07 JJ 07

Source: AC Nielsen

6

3,7

6,9

1,7

(Ca 15 SKUs)

(Ca 30 SKUs)

5,9

3,6

6,7

1,7

10,7

13,2

30,6

10,4

13,4

30,3

10,2

13,2

30,2

10,5

10,8

13,5

13,9

28,9

28,7

AS 07 ON 07 DJ 08 FM 08 AM 08

AM 07 JJ 07

AS 07 ON 07 DJ 08 FM 08 AM 08

Основные производители бисквитов

Доля по объему

Доля по стоимости

34,4

34,3

34,4

34,3

34,1

33,5

30,9

31

30,9

30,4

30,5

30,3

30,8

Ferrero 1,3

Chipita 2,9

1,2

2,9

1,3

3,1

1,7

3

3,2

2,6

3,1

2,6

3,3

2,8

7,9

6,7

8,2

8,5

8,2

3,9

2,5

7,2

4,3

2,6

7,2

3,8

8,2

1,4

3,1

5,4

1,5

Fazer 7,9

1,5

2,9

6,8

2,8

6,1

3,7

3,1

6,5

Orion 5,8

5,5

6,0

6,1

6,2

6,8

7,4

9,1

8,7

8,8

9,2

9,0

9,6

9,9

9,6

9,9

11,2

11,0

10,9

7,2

7,3

6,7

6,8

7,7

7,6

7,1

11,8

8,5

9,0

9,4

12,8

12,0

10,2

10,6

13,3

8,6

9,4

11,1

12,0

12,0

11,0

10,9

11,2

12,1

11,0

18,2

18,2

19,3

19,8

17,2

17,2

18,6

Другие

33,8

Russky Biskvit 10,6 10,5

Ramensky Kondit. 10,3

10,3

kombinat.

Harry‘s 13,1

12,9

11,8

11,7

Bolshevik 14,3 14,2

15,0

15,0

AM 07 JJ 07

Source: AC Nielsen

11,8

12,5

3,5

5,8

12,7

11,8

12,2

13,7

AS 07 ON 07 DJ 08 FM 08 AM 08

AM 07 JJ 07

AS 07 ON 07 DJ 08 FM 08 AM 08

Потенциал роста Kinder Cнэков

Рынок и конкурентное окружение: основные выводы

Kinder Снэки – самые быстрорастущие брэнды на рынке

Kinder snacks. Объем продаж.

Рост доли рынка по объему апр-май 07 по сравнению с апр-май

08

2,5

35%

17%

2

AM 07

22%

1,5

1

AM 08

25%

2,3

1,7

1,2

0,5

1,4

0,9

100%

1,1

0,4 0,5

0,1 0,2

Kinder Country

Happy Hippo

0

Kinder

Chocolate

Источник: Nielsen Retail Audit

Kinder Delice

Kinder Bueno

Конкуренты – новые запуски

Молочный шоколад Аленка

Бисквиты Мишки Барни

NEW

NEW

NEW

NEW

Шоколад в стиках: 100 g

Бисквиты: 150 g

Шоколад: 15 g

Бисквиты: 40 g

Молочный шоколад Nesquik

Молочный шоколад Milka

NEW

NEW

NEW

Шоколад: 13,5 g

Шоколад: 60 g

Динамика роста Kinder Chocolate

Kinder Chocolate

2006/7

2007/8

Прирост

2008/9

Планы

Прирост

Объем продаж Kinder Chocolate,

(данные Ферреро Q.Li)

Sell in

27 425

45 480

66%

51 825

14%

2 716

4 538

67%

Категория

93 024

99 498

7%

Kinder Chocolate

1 212

1 924

59%

Количество магазинов, Нильсен

Супермаркеты

Объем продаж за год, Нильсен, 000

кг

Дистрибуция, март, %, розничная торговля

Категория (Нумерическая)

92.6

93.3

0.8%

Kinder Chocolate

(Нумерическая/ взвешенная)

30,1/56,5

38,0/68,1

26%/

21%

Ротация, март, кг в месяц из магазина, розничная торговля

Категория

45.9

53.4

16%

Kinder Chocolate

2.4

3.0

25%

Динамика роста Kinder Delice

Kinder Delice

Объем продаж Kinder Delice,

(данные Ферреро Q.Li)

2006/7

18 038

2007/8

25 483

Прирост

41%

Количество магазинов, Нильсен

Супермаркеты

2 716

4 538

67%

57 290

59 062

3%

467,3

787,8

69%

Объем продаж за год, Нильсен, 000

кг

Категория

Kinder Delice

Дистрибуция, март, %, розничная торговля

Категория (Нумерическая)

56,1

55,0

-2%

Kinder Delice

(Нумерическая/ взвешенная)

13,8/43,1

18,0/56,0

30%/

30%

Ротация, март, кг в месяц из магазина, розничная торговля

Категория

Kinder Delice

7,3

9,8

34%

2,2

2,2

0%

2008/9

Планы

30 000

Прирост

18%

Динамика роста Kinder Bueno

KINDER BUENO

2006/7

2007/8

Прирост

2008/9

Планы

Прирост

Объем продаж Kinder Bueno,

(данные Ферреро Q.Li)

10453

12885

23%

12721

— 1%

2 716

4 538

67%

60 929

67 033

10%

489,3

687,7

41%

92,0

92,9

1%

13,3/

34,8

18,4/

44,3

38%/

27%

Количество магазинов, Нильсен

Супермаркеты

Объем продаж за год, Нильсен, 000 кг

Категория

Kinder Bueno

Дистрибуция, март, %, розничная торговля

Категория (Нумерическая)

Kinder Bueno (Нумерическая/

взвешенная)

Ротация, март, кг в месяц из магазина, розничная торговля

Категория

Kinder Bueno

31,5

35,4

12%

1,8

2,1

17%

Динамика роста Kinder Country

KINDER COUNTRY

2006/7

2007/8

Прирост

2008/9

Планы

Прирост

5253

6520

24%

6619

2%

2 716

4 538

67.1%

60 929

67 033

10%

172,6

317,2

84 %

92,0

92,9

1%

11,2/

28,5

19,3/

41,9

72%/

47%

Объем продаж Kinder Country,

(данные Ферреро Q.Li)

Количество магазинов, Нильсен

Супермаркеты

Объем продаж за год, Нильсен, 000 кг

Категория

Kinder Country

Дистрибуция, март, %, розничная торговля

Категория (Нумерическая)

Kinder Country (Нумерическая/

взвешенная)

Ротация, март, кг в месяц из магазина, розничная торговля

Категория

Kinder Country

31,5

35,4

12%

1,0

0,9

-10%

Динамика роста Kinder Chocolate

Почему мы верим в дальнейший рост Kinder Chocolate:

Kinder Chocolate – сильный брэнд

Самая быстрорастущая марка по доле рынка, дистрибуции и

ротации среди конкурентов

Знание марки среди мам 100%

Знание рекламы марки Kinder Chocolate самое высокое среди

детских продуктов

Приоритет №1 в группе Kinder Снэков

Самые большие инвестиции в поддержку марки среди Kinder

Снэков

Усиленная поддержка и новости

Новый ролик “Kinder Мама 2» в разработке, совместные

промоакции всей линейки Kinder в 1 сессии («Снова в школу»,

«Новый год»)

Динамика роста Kinder Снэков

Почему мы верим в дальнейший рост Kinder Снэков:

Kinder Снэки – самые быстрорастущие марки

Kinder Bueno, Kinder Happy Hippo, Kinder Country, Kinder Delice cамые быстрорастуще марки по доле рынка по сравнению с

конкурентами

Знание марки Kinder среди мам 100%

Поддержка и новости

Баннерная поддержка в интернете Kinder Bueno, текущий ролик

Kinder Delice

Совместные промоакции всей линейки Kinder в 1 сессии («Снова в

школу», «Новый год»)

Огромный потенциал для роста

Развитие традиционного канала является огромным потенциалом

для роста группы Kinder Снэков

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Что мы предпринимаем для поддержания роста?

Стратегия поддержки:

Коммуникация с потребителями

Новые упаковки и театрализации

Рекламные материалы и оборудование

Маркетинговая поддержка 08-09

Коммуникация с потребителями

∑ Высокий уровень инвестиций в

соответствии со сложной конкурентной

ситуацией в категориях.

∑ Новые ролики Kinder Chocolate для

дальнейшего развития марки.

∑ Единый новогодний ролик для всей

линейки Kinder для максимизации

совместной поддержки.

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

ATL

BTL

Промо-акции

ТВ

360

Организация

праздников

градусов

Рекламные

Имиджевые

Торговый

материалы

акции

маркетинг

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

Рекламный ролик

Киндер Шоколад и

Киндер Шоколад Макси тэг

Рекламный ролик

Киндер Делис

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

Интернет поддержка

Баннеры на веб сайтах

Ссылка на Kinder Bueno Website

Период: ноябрь 2008

Цель:

Коммуникация имиджа Бренда

Увеличить узнаваемость Марки

Повышение лояльности

Механика:

Потребитель узнает о веб сайте через веб баннеры

Организация интерактива на веб сайте

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

Концепция Website:

Заполни тест и узнай какая ты

звезда!

Заполнив тест девушка получает карту

своего характера — на сколько %

совпадает с образом Блондинки в

Законе и других героинь.

Стань звездой!

Посетительница может подставить свое

лицо в статичную открытку (из ролика

Kinder Bueno) вместо лица героини

ролика.

Информация о продукте

Размещение ролика Kinder Bueno

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

Kinder продолжает поддержку новогоднего ассортимента новогодним

роликом Kinder United с 1 декабря 2008 по 1 января 2009 года.

Новогодний Ролик Киндер– 4 версии

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

ATL поддержка на 1ую сессию

4

32

KINDER

CHOCOLATE

Август

Сентябрь

Октябрь

Ноябрь

11 18 25 1 8 15 22 29 6 13 20 27 3 10 17 24

33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48

MOTHER

1

49

Декабрь

8 15 22 29

50 51 52 1

MOTHER

KINDER COUNTRY

KINDER DELICE

KINDER BUENO

NIENTE

NIENTE

Интернет

поддержка

KINDER NY

UNITED

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

4 объединенных промо Киндер для усиления силы брэнда и развития саббрэндов

I сессия

Снова в школу

Авг

Сен

Окт

Новый год

Ноя

“Скейтбордисты”

MPG

Дек

II сессия

Запуск серии

Монстры и Пираты

Янв

Фев

III сессия

Ура,

Каникулы!

Мар

Апр

“Монстры и Пираты”- MPG

Серия для девочек

Со 02 февраля по

С 15 сентября

1 марта 2009

по 12 октября

С 15 по 28

Kinder United

2008

декабря 2008

BTL

Kinder United

и с 05 по 18

Кун ФуBTL

Мадагаскар

под эгидой

2009

Новогодняя

Панда

лицензияянваря

запуска серии

под эгидой

серия

лицензия

Kinder Сюрприза

запуска серии

Kinder United BTL

Пираты

Kinder Сюрприза

Новый Год

Монстры

Скейтбордисты

Дополнительная

лицензия

Базовые игрушки в составе промо упаковок

Май-Авг

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

СОБЕРИ ЭКИПИРОВКУ СКЕЙТБОРДИСТА!

Продукты: вся линейка Kinder, кроме SF

Период: 15 сентября – 15 Октября

Цели акции

Стимулирование покупки продуктов всей линейки Kinder

Увеличение объема продаж путем влияния на повторную покупку

продуктов линейки Киндер

Анонс новой серии Киндер Сюрприз «Скейтбордисты»

Механика: Собирай баллы – получай призы!

Поддержка: тэг на ТВ к ролику Kinder Surprise

5 баллов

3 балла

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

СОБЕРИ ЭКИПИРОВКУ СКЕЙТБОРДИСТА!

Механика: Собирай баллы – получай призы

10 — 30 баллов – приз 1ой категории

Светящееся тату

51 – 60 баллов – приз 3ей категории

Футболки или перчатки скейтбордиста

31 – 50 баллов – приз 2ой категории

Рюкзак скейтбордиста

Kinder Bueno Сэмплинг

Коммуникация с потребителями

Kinder Bueno Сэмплинг

Период: 1 – 30 Сентября 2008

1. Сэмплинг для целевой аудитории

Kinder Bueno с помощью промо персонала

Цели:

Повышение узнаваемости продукта у ЦА

Поддержание лояльности потребителей

2. Сэмплинг для продавцов традиционного

канала продаж (через прилавок)

Цели:

Повышение лояльности работников т.т.

Охват: 35 городов России

Механика: раздача продукта перед ВУЗами

25,5 Qi. 905 коробов по 500 шт = 452 500 шт.

Адресная программа

Kinder Country Промоакция 2 1

Коммуникация с потребителями

ПРОМОАКЦИЯ для потребителей Kinder Country: 2 1

Период:

конец июля – октябрь (до окончания стока)

Цели:

«Вымыть» сток Kinder Country 526 Qi.

Механика:

Ферреро предоставляет 50% скидку на покупку Kinder Country

Дистрибьютор транслирует в сети 33% скидку

Торговые точки продают продукт потребителю по механике –

Купи 2 получи 3-й бесплатно

Коммуникация на паллетах и прикассовых зонах – за счет

дистрибьютора

Охват: Россия

Kinder Country. Промо 2 1

Коммуникация с потребителями

Механика: Купи 2 получи 3-й бесплатно

Ферреро

Скидка 50%

Qli по регионам

=

Дистрибьютор

Торговая

точка

Скидка 33%

2 1

Kinder Country. Промо.

Коммуникация с потребителями

ПОДАРОК ЗА ПОКУПКУ Kinder Country

Период: середина Июля — 31 Июля 2008

Цели:

«Вымыть» сток Kinder Country из 526 Qui., KCH и др.

Продвижение проблемных позиций

Поддержание лояльности потребителей

Механика: подарок за покупку

Охват:

Москва, Санкт – Петербург 32 города России*

*Распределение призов, адресная программа

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Коммуникация с потребителями

KINDER НОВЫЙ ГОД

Новый год – время загадывания

желаний и вся надежда только на Деда

Мороза!

Интерактивные развлекательные

площадки с мобильными точками

продаж в крупнейших торговых

центрах России!

Период проведения:

15 – 28 декабря 2008

05 – 18 января 2009

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Новые продукты и упаковки

Kinder Chocolate Снова В Школу

Продукт: Kinder Chocolate T2Х8Х36 плюс CD с детской

энциклопедией о животных

На складе с 29 недели 2008

Объем: 469 qui

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Новые продукты и упаковки

Kinder продолжает продажу новогоднего ассортимента и национальную

поддержку на ТВ.

Kinder Подарок

Kinder Circus

Kinder Figura Cava

Kinder Midi Mix

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Новые продукты и упаковки

Киндер Шоколад

T8x160

Киндер Буэно

T2x240

Киндер Делис

T1x240

Киндер Хэппи Хиппо

T5x100

Киндер Шоколад

Снова в школу T8X2X36

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Новые продукты и упаковки

Театрализации Киндер

Месяц

Событие

Сен

Окт

Нояб

Снова в школу

Дек

Янв Фев Мар Апр Май

Ура,

Монстры

Новый год

Каникулы!

и пираты

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Рекламные материалы и оборудование

Для традиционного канала

Наружные дисплеи

Стеклянное оборудование

для традиционной розницы

Муляжи Киндер Снеки

Монетница

Киндер Скоч

Пластиковый дисплей

Дисплей Каскад

Вобблеры

«Киндер Шоколад»

Оконные блистеры

Маркетинговая поддержка 2008-2009

Месяц

Сент

Событие

Снова в школу

Медиа

Промо

Поддержка

в

местах

продаж

Окт

Нояб

Дек

Янв

Новый год

Фев

Мар

Апр

Май

Ура,

Пираты и Монстры каникулы!

Текущий Ролик Киндер Шоколад, Новогодний ролик Киндер

Ролик Киндер Делис, интернет поддержка КБ, новый ролик Киндер Шоколад

Общая акция

Общая акция

Общая акция Киндер

Киндер

Киндер

Новогодние

Елки

Монстры и пираты

Снова в школу

Театрализация

Снова в школу

Театрализация

Новогодняя

Театрализация Ура, каникулы!

театрализация Пираты и Монстры

Стена Киндер

Зарождение легенды

А подарила миру и всем детям Земли это многофункциональное лакомство известная в кондитерском деле компания-гигант — «Ferrero». Кстати, фирма, которую помимо «Киндер-сюрприза» также прославили обожаемые всеми женщинами конфеты «Рафаэлло» и шоколадная паста «Нутелла» (идеальное дополнение к завтраку сладкоежки), начинала свой путь более чем скромно.

Ещё до начала Второй мировой предприимчивый и добродушный итальянец Пьетро Ферреро унаследовал от отца маленькую торговую лавочку с пекарскими изделиями. Позднее он, не без помощи жены, превратил её в кондитерский магазин, где торговал результатами своих сладких экспериментов.

А вот идея дополнить полезное и вкусное кондитерское изделие ещё и развлекательным моментом (спрятанной внутри маленькой пластмассовой игрушкой) принадлежала не представителям семьи Ферреро. Схожие угощения в довоенные годы можно было встретить, например, в советских республиках. Хотя патент на изготовление яиц из двухслойного молочного шоколада с ярким пластмассовым «желтком» внутри получил именно семейный подряд Ферреро.

В чем секрет популярности «Киндер-сюрприза»?

Как создаются игрушки?

Доставая очередной спрятанный в Киндер Сюрпризе подарок, вы наверняка задумывались как создаются эти самые игрушки. Попробуем раскрыть эту страшную тайну.

Первые экземпляры производились и раскрашивались вручную. На это уходило много сил и времени, поэтому со временем игрушки стали производить по смешанной схеме. Тем не менее процесс создания каждой новой фигурки не утратил своей таинственности.

Как и любой другой творческий продукт каждая игрушка «Киндер» начинается с идеи. Некоторые идеи рождаются спонтанно, другие – являются плодом кропотливой работы дизайнеров, которых у компании пруд пруди. Так, легендарные бегемотики, которые радуют своими милыми мордочками не одно десятилетие, являются плодом творческой мысли руководителя департамента по развитию Ferrero.

После того как в голове одного из творцов родилась идея новой игрушки, художники приступают к разработке эскизов. Рисунки позволяют оценить идею и при необходимости доработать, опираясь на внешнее представление будущей игрушки. В доцифровую эпоху эскиз каждой новой фигурки рисовался вручную. Теперь же рисунки создаются в специальных графических редакторах, позволяющих на ходу вносить правки.

В профиле к каждой фигурке дизайнеры прописывают цвета каждого элемента, наличие отдельных аксессуаров и дополнительных деталей. Также указываются габариты игрушки, ведь любая неточность в этом вопросе грозит тем, что фигурка не поместится в яйцо.

В случае с лицензионными коллекциями, например, такими как «Звёздные войны» или «Миньоны» помимо разработки фигурок компании необходимо получить от правообладателя разрешительную лицензию. После её приобретения дизайнеры Ferrero получают право создавать любые игрушки по мотивам популярного мультфильма, а также снабжать их любой текстовой информацией.

После утверждения эскизов и покупки лицензии создаётся опытная партия, которая включает игрушки разных размеров, от оригинального до увеличенного в несколько раз. Это делается для того, чтобы утвердить концепцию с лицензиатом, а также оценить новую серию в натуре.

Перед запуском новой коллекции в серию изготавливаются специальные формы, в которых будут отливаться будущие подарки «Киндер-Сюрприза». После этого создаётся пробная партия, позволяющая оценить качество игрушек и внести в производственный процесс необходимые изменения. Полноценное производство налаживается после окончательного утверждения проектной документации.
Киндер-сюрприз

Киндеровский лор

«Оказалось, что в других странах, в частности в Германии, выходили книжки, видеоигры по киндеровским игрушкам и даже комиксы! Вот они-то меня как раз и поразили, потому что это самые маленькие комиксы, которые я видел в жизни, и немудрено, ведь они тоже попадались в качестве игрушек в немецких яйцах. При всём при этом, внутри полноценные истории про динозавриков, бегемотиков и крокодильчиков», — поделился Александр.

Любопытно, что бегемотики из серии Star Wars были выпущены в костюмах из знаменитого фильма не просто так. Выяснилось это, когда Александр прочитал предысторию на вкладышах к серии. «Оказалось, бегемотики посмотрели новую часть „Звёздных войн“ и решили подурачиться на своём острове, закосплеив персонажей саги. „R2D2“ в своём костюме буквально запарился, а у „C-3PO“ он разошёлся по швам»,  — пишет Александр.

После нашлись и мини-комиксы. Например, о бегемотиках из серии Star Wars:

Внутри полноценная комедийная история на немецком, из которой выясняется, что бегемотики — настоящие сексисты, а костюмы достал вот этот перец в подтяжках из «офисной» серии по знакомству напрямую из Lucasfilm.

Помимо этого, нашёлся комикс об их свадьбе: «Из этой серии становятся ясны взаимоотношения бегемотиков с остальными животными. Все звери, кроме крокодильчиков, — обслуживающий персонал, низшая каста вселенной „киндеров“», — пишет он.

Да и серия «Крокодилы в школе» (Die Kroko-Schule, 1991) не так проста, как могло показаться на первый взгляд: «Школа крокодильчиков, судя по всему — тот ещё рассадник разврата, Гай-Германика отдыхает! — комментирует Александр, — Это нормально, что кроко-физрук в телевизионной рекламе 1993 года в открытую флиртует с ученицей? Свисток и надпись Coach на спине выдают в нём именно препода».

Серия «Медведи на ярмарке Бавария» (Die Top Ten Teddies in Volksfeststimmung, 1996) вообще ломает пятую стену. Один из медвежат выиграл плюшевого бегемота, швыряя мяч в банки. Из чего Александр решил, что вселенная бегемотиков существует в мире медведей в виде игрушек. И что там есть всеми любимые шоколадные яйца Kinder.

Кроме самих игрушек, вкладышей с историей коллекции и мини-комиксов, собирать можно и совсем другую продукцию. Например, полноформатный журнал комиксов по киндерам. По словам Александра, «среди коллекционеров высоко котируются различные промо-материалы, которые использовались Ferrero в рекламных кампаниях и партнёрских программах. Часто это такие „папочки“, которые содержат полную коллекцию фигурок и удобно встают на полки».

Некоторые коллекционеры продают на eBay свои фигурки  и диорамы (чаще картонные). Раньше их в таком виде расставляли на витринах. Но попадаются и более оригинальные варианты и упаковки. Например, некоторые фанаты Kinder создают собственные стенды и композиции, тем самым оформляя собранные коллекции.

alt
«Пингвины» / Саша Куликов

Оказалось, что существуют и видеоигры по коллекциям популярных бегемотиков. Александр пишет об этом в твиттере: «Вышедшая для ПК и Nintendo DS „Happy Hippo on Tour“ — откровенная поделка на коленке, „Тайна Острова Happy Hippo“ для Game Boy Color выглядит симпатичным платформером».

Выпускались и сувенирные предметы по коллекциям с крокодильчиками, бегемотиками и львятами (I Fortissimi Leo Venturas, 1993): стаканы, плюшевые игрушки, термонаклейки и даже полотенца.

На вопрос, как Александр нашёл комиксы по игрушкам Kinder, он отвечает: «Довольно просто. Я много гуглил и листал специализированные каталоги всех киндеровских игрушек на немецком языке, а потом заказал на eBay по весьма скромной цене. Больше всего мне понравились комиксы про динозавриков (а не дракончиков, как думают многие, хотя некоторые из них дышат пламенем).

Как выяснилось, три серии игрушек динозавриков Drolly Dinos — «морские»; Dapsy (они же Happy) Dinos — «строители»; Dapsy Dino Family — «семейные», связаны между собой. «Морские» были предками динозавриков из последующих серий, а «строители» создали дома для игрушек серии «семейные».

Многие коллекционеры прибегают к обмену и продаже повторяющихся фигурок: будь то Ebay, Avito, паблики VK или старые форумы. Кстати, на таких платформах даже можно найти список «белых» и «чёрных» продавцов — тех, кто зарекомендовал себя как честный продавец коллекционных и редких игрушек, и тех, кто обманывал людей на деньги.

Журналистка Наташа из Москвы делится своими воспоминаниями о первом обмене игрушками Kinder: «Киндеры — большая глыба в традициях моей семьи: мы много их собирали, заказывали недостающие фигурки в Германии, мама обменивала их на рынке и собрала огромную коллекцию. Дома выделен целый стеллаж для киндеров!

Естественно, у всех в семье есть любимчики: маме, например, особенно дороги хрюшки (Pinky Piggys, 2000). А у папы на рабочем столе сидит динозавр. Я же любила гномика с голой жопкой (Die ganz neuen Blumentopfzwerge, 1990). Чаще всего меня хватало только на то, чтобы эти игрушки вытащить из мешка, расставить по группам и убрать обратно — такое визуальное восхищение, а не стандартная детская игра.

Игрушки получалось достать через родственников в Германии. В немецких городах по выходным раньше проходил флюмаркт — этакий блошиный рынок. Сейчас он тоже проходит по выходным, но, конечно, „уже не тот“. Раньше флюмаркт был настоящим событием: и у нас, и в Германии все коллекционеры приходили со своими клетчатыми сумками, менялись с уже знакомыми коллегами игрушками и продавали фигурки.

В Германии, так как многие фигурки производят именно там, выбор больше и иногда дешевле. Когда мы приезжали в гости к моей тёте, то в воскресенье утром все вместе шли туда. Там, кстати, похожие традиции, что и у нас: кто-то мерит штаны на картонке, продают всё на свете и каждый может найти что-то редкое для себя».

На этот счёт Александр Куликов говорит следующее: «Комьюнити по обмену киндерами определённо до сих пор существует. Точно знаю, что в Москве на одной из станций метро раз в неделю собираются настоящие коллекционеры для обмена и продажи раритетов. И среди них преобладают взрослые дядечки и тётечки».

alt
«Kinder Сюрприз» / Саша Куликов

«В интернете встречается много информации по коллекционированию игрушек, есть даже социальные сети, объединяющие коллег по увлечению. Я обращаюсь к таким ресурсам, ведь так стало проще общаться и пополнять свои коллекции. С единомышленниками общаемся, делимся впечатлениями и обмениваемся или покупаем нужные игрушки.

Но есть и такие, кто категорически отказывается от обмена игрушками и пытается собрать коллекцию «честным путем» — долго и кропотливо покупая киндеры из одной серии, пока не соберут всю коллекцию.

«В детстве родители часто покупали мне разные сладости, в том числе киндер-сюрпризы. Конечно, я всегда была рада таким подаркам. У меня была большая коробка, куда я складывала все игрушки. Но в детстве я не стремилась собирать целые серии, не возникло желания коллекционировать.

Сначала он иногда дарил мне киндер вместе с другими сладостями и подарочками. Потом мы оба заинтересовались и стали покупать больше киндеров, а перед тем, как открыть очередное яйцо, очень надеялись, что не выпадет повторка. В конечном итоге, мы начали заниматься настоящим коллекционированием, киндер-сюрпризы стали приятной частью нашей жизни.

Мы могли покупать несколько десятков яиц и с трепетом вместе открывать их. Так мы собрали первые полные коллекции. Ещё одной нашей особенностью стало то, что мы старались всегда собрать коллекцию только из купленных нами киндер-сюрпризов, не прибегая к обменам и покупкам у других коллекционеров.

Популярность и ажиотаж вокруг «Kinder Сюрприза» заставил многих производителей сладостей попытаться повторить успех «Ферерро». Так, в 1999 году на территории России появились шоколадные яйца «Петрушка», «Подружка» и «Чудики». Игрушки были не такими оригинальными, как у Kinder.

alt
«Возвращение блудного попугая» / «Петрушка»

Так почему же дети 90-х полюбили именно «Kinder Сюрприз», хотя в доступе были и другие игрушки со сладостями? На этот вопрос, Александр Куликов отвечает слоганом из рекламы 90-х годов: «Потому что „Киндер-сюрприз“ — это три в одном: сюрприз, игрушка и великолепный молочный шоколад!

Печально одно — среди коллекционеров почти не встречаются дети и подростки. В основном это всё те же дети 90-х, которым коллекционирование киндеров памятно, в которых оно вызывает приятную ностальгию. И как бы современный Kinder не старался подстроится под современных детей, (например, создавать коллекции с теми же супергероями), все они не цепляют внимание так же сильно, как полюбившиеся старые коллекции.

Александр Куликов отмечает: «Качество игрушек и изобретательность дизайнеров невероятно деградировала. Сейчас в яйца часто кладут барахло, которое ребёнок прямиком отправляет в корзину, чего уж говорить о взрослых людях. Не знаю, с чем это связано, наверно, как и всё на этом свете, — с попытками сократить расходы на производство.

Коллекционеры сегодня

Алёна, бухгалтер из Ростова на Дону, делится своей историей о пути к настоящему коллекционированию игрушек Kinder: «Коллекционирование моё началось в восемь лет, а у сестры двумя годами ранее. Многие говорят, что любовь к киндерам часто возникала с „Палубных бегемотов“ (Die Happy Hippos auf dem Traumschiff, 1992).

Но мне они не понравились в отличие от моей сестры. Но вот когда вышли „Пингвины на вечеринке“… [имеются в виду „Пингвины в баре“ из серии Die Peppy Pingo Party, 1994 — ред.], мы с сестрой тут же решили — она собирает бегемотов, а я пингвинов. Далее были „АлиАкулы“ (Squalibaba, 1995). Сборку [имеются в виду сборные серии — ред.] тоже любили. Вообще запах киндер-шоколада для меня — это запах детства.

Но собирали мы недолго, лет до четырнадцати. Далее было уже не до игрушек. Знаете, в этом возрасте хочется быть взрослым, и стыдно признаться, что увлечён какими-то игрушками. На смех поднять могут, да и времени нет — учёба, мальчики, девочки… Но киндеры у меня всегда лежали в коробочке.

А потом, будучи беременной, мне вдруг захотелось именно киндер-шоколада. Так что коллекция незаметно пополнилась. И когда в момент переезда решила избавиться от фигурок Kinder через „Дару-дар“, в последний момент рука не поднялась. Но меня очень сильно затянул этот сайт.

Информация потекла рекой: какие существуют фигурки, сколько их, как редко встречаются. Да и сами коллекционеры оказались людьми очень интересными. У всех разные профессии: от сотрудников телевидения до мамочек в декрете, от депутатов до военных.

Но сайт предусматривал только дарение, обмен строго запрещён. И тогда я перешла на VK. Вот тут можно было развернутся в сборе игрушек на полную. И ещё иногда по работе бываю в разных городах, и, если есть возможность, всегда посещаю коллекционеров (чтобы забрать киндерят).

В итоге начала собирать киндеры„для ребёнка“ понимая, что это ширма своего рода (вроде как человек взрослый, но интересует меня игрушки). И, наконец, пришла третья стадия, когда стало просто плевать на мнение окружающих и пришла гордость за своё хобби.

Вообще я пробовала и ролики снимать с распаковками, но у меня не получается. Я распаковываю всё, что мне пришло, сразу — это как наркомания. Не можешь дождаться, когда в руках появится новая фигурка. Восхищаюсь людьми, у которых посылки долго лежать могут.

Вообще коллекционирование, такое дело — не каждый тебя поймёт. Некоторых родственников количество фигурок киндер приводит в ужас, и появляется непонимание, как можно тратить на это деньги и время. Некоторые лезут с нравоучениями, есть и те, кто пытается понять. На данный момент я не считала, сколько у меня киндер-фигурок, больше 5000 точно (но этот подсчёт был пять лет назад)».

Однако историй, в которых коллекционеры с точностью вспоминают свой первый киндер или киндер-серию, не так много. Чаще всего можно услышать, как ещё детьми в школе или дворе обменивались повторяющимися игрушками из коллекции пингвинов или бегемотиков.

«У многих на каком-то определённом отрезке жизни было своё увлечение: коллекционирование или собирание того, что ближе к душе. Меня в том числе интересовали и фигурки игрушек из серии киндер-сюрпризов. Кто-то оставил подобное увлечение в далёком прошлом, а я сохранил его на протяжении всей жизни.

Коллекционированием фигурок я увлёкся ещё в детстве. Это увлечение вызывало во мне азарт, захватывало все мысли. Со временем из простого собирателя игрушек, я превратился в коллекционера, который не просто собирает различные фигурки, приумножая свою коллекцию, но и изучает историю вокруг этой темы.

Раньше в 90-х киндер-сюрпризы были как подарки, радовался каждой игрушке. Ведь это была загадка, которую сам разгадываешь, открывая спрятанную фигурку в яйце. Да и серий было мало, поэтому радовались каждой игрушке. А если попадались повторные, то во дворе можно было с лёгкостью обмениваться.

Теперь же открылось много возможностей, где и как покупать киндер-сюрпризы. Появился интернет, где можно всё узнать о героях, сериях и приобрести их. От этого коллекционирование фигурок стало более интересным и доступным увлечением», — делится воспоминаниями Алексей, начальник смены из Тамбова.

А ещё коллекционеры вспоминают, как кто-то из родителей в конце концов выбросил киндер-коллекцию или случайно испортил игрушки и чуть не довёл ребёнка до нервного срыва: «Как начал собирать не помню, я ведь совсем мелкий был. Как-то оно само пошло — иногда дарили киндеры и лего-сундуки от милки-вей.

У меня получилось собрать несколько полных наборов киндер: динозавры (Die Dapsy Dinos, 1995), лягушки (Le Simpatiche Ranopla, 1993), акулы, бегемоты, пингвины. Так вот, мой отец почему-то решил, что нужно эти самые коллекции наклеить клей-моментом на красивые тарелки и поставить в сервант.

Зачем, почему — ответа так и не нашлось. До сих пор помню, что я, злющий как чёрт, отковыривал их (а клей-момент в те времена был ой какой крепкий!) от этих ненавистных тарелок. И потом ещё долго остатки клея на нижней стороне фигурок мне напоминали о том, на какую глупость порой способны взрослые», —  Матвей, фронтендер из Оренбурга.

Александр Куликов, коллекционер игрушек Kinder и наш любимый твиттерский кидалт, говорит, что вспомнить свой первый киндер сложно, но первое что приходит в голову — катер 93-го года. Как раз тогда родители купили ему первое шоколадное яйцо (1993-1994 год).

Александр вспоминает: «Почти вся коллекция детства в том или ином виде у меня сохранилась, но первой основной серией фигурок точно были „школьные“ крокодильчики (Die Kroko-Schule, 1992). На тот момент наша семья переживала довольно тяжёлый период, в результате чего меня на год отправили жить к бабушке.

Поэтому родители часто привозили туда шоколадные яйца, чтобы меня подбодрить. Правда, я не могу себя назвать коллекционером „Киндеров“ в полном смысле этого слова, моя коллекция не так велика, как у настоящих ценителей, но мне удалось многое сохранить из игрушек 90-х годов».

Николай, инженер из Воркуты, вспоминает: «Начал собирать в 90-х после рекламы по ТВ. Первыми были крокодилы, потом львы (I Fortissimi Leo Venturas, 1993), затем бегемоты. Я и по сей день считаю бегемотов вершиной киндер-фигурок! Недавно вот собрал с помощью аукционов все серии.

На аукционе „Мешок“ есть множество лотов для коллекционеров. Меня, конечно, удивила коллекция бегемотов по „Звёздным войнам“ (Das Hipperium spielt verruckt 2002), но все равно самая любимая — пляжная (Die Happy Hippos, 1998), потому что вызывает ностальгию».

В своём твиттер-аккаунте Александр Куликов создал тред с воспоминаниями о разных коллекциях «Kinder Сюрпризов». Один он посвятил своим игрушкам из детства и пополнению коллекции, а во втором попытался исследовать «киндеровский лор».

Откуда взялись киндеры?

Первая торговая лавка со знаменитыми сладостями появилась в Италии, в городе Турин. Основал её Пьетро Ферерро, и именно благодаря ему появились всемирно известные  сладости: драже Tic Tac, шоколадная паста Nutella, конфеты Raffaello и, конечно же, всеми любимое шоколадное яйцо с игрушкой внутри —  Kinder Surprise.

Идеей для создания Kinder послужила старая итальянская традиция: на Пасху родители пекут детям пирожные в виде яйца, а затем вкладывают туда небольшой сюрприз (например игрушку или монетку). Именно эту традицию взял за основу Микеле Ферреро — сын Пьетро и продолжатель семейного бизнеса.

Сами шоколадные яйца стали делать из двухслойного шоколада Kinder — молочного и белого, а внутрь поместили пластмассовую желтую капсулу — желток, в который спрятали игрушку. Кстати, ранние коллекции Kinder игрушек и сама идея их создания принадлежат Генри Роту, дизайнеру из швейцарии.

alt
Kinder Сюрприз

За «Kinder Сюрпризами» сразу же выстроилась гигантская очередь, а первая партия была раскуплена в течение часа. Постепенно, любовь к шоколадным яйцам начала охватывать весь мир, а дети и взрослые с азартом принялись коллекционировать знаменитые игрушки.

Сейчас, как и тогда, коллекционеры Kinder попадаются разных возрастов и профессий и никогда не концентрируются в одном месте (например, в крупных городах вроде Москвы или Санкт-Петербурга). Это своего рода одиночки, объединить которых может только своп или обсуждение редких серий на форуме.

Оно и понятно: коллекционеры попадаются совершенно разные. Кто-то работает инженером на юге страны, кто-то воспитывает маленьких детей в глубинке или работает журналистом в столице. Коллекционеры Kinder совсем не похожи друг на друга, объединяет их лишь ностальгия по былым временам и любовь к игрушкам из «Kinder Сюрприз».

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Leave a Reply

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.